“Làm Marketing trong thời đại AI không còn là câu chuyện của tương lai, mà là câu chuyện của hiện tại.” Đó là thông điệp được thầy Đặng Lê Nam, Giảng viên FPT Skillking, Founder Công ty Vũ Long và Công ty 2D Digital, gửi đến sinh viên ngành Digital Marketing trong chương trình chuyên đề “SEO – SEM – GEO: Làm Marketing trong kỷ nguyên AI” diễn ra tại FPT Polytechnic Quy Nhơn vào ngày 03/06 vừa qua.
Chương trình thu hút sự tham gia của đông đảo sinh viên quan tâm đến lĩnh vực Marketing và Truyền thông số. Thông qua những chia sẻ từ kinh nghiệm triển khai thực tế cho doanh nghiệp, thầy Nam đã mang đến góc nhìn cập nhật về những thay đổi đang diễn ra trong ngành Digital Marketing dưới tác động mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI).
Mục lục
Lan tỏa kiến thức thực chiến về Digital Marketing và AI
Là đơn vị đào tạo Digital Marketing theo định hướng thực hành, FPT Skillking luôn khuyến khích đội ngũ giảng viên tham gia các hoạt động chia sẻ chuyên môn, cập nhật xu hướng mới của thị trường và kết nối với cộng đồng học tập trong hệ sinh thái giáo dục.
Với nhiều năm kinh nghiệm trực tiếp triển khai các dự án Digital Marketing cho doanh nghiệp, các giảng viên FPT Skillking thường xuyên được các trường đại học, cao đẳng và đơn vị đào tạo mời tham gia các chương trình chuyên đề về những xu hướng mới của ngành. Đây là cơ hội để đưa những kiến thức thực tiễn từ môi trường doanh nghiệp đến gần hơn với người học, đồng thời giúp sinh viên có thêm góc nhìn rõ nét về yêu cầu của thị trường lao động.
Tại chương trình lần này, thầy Đặng Lê Nam tập trung phân tích những chuyển động mới của lĩnh vực tìm kiếm và Digital Marketing trong bối cảnh AI đang ngày càng thay đổi cách con người tiếp cận thông tin. Thay vì chỉ dừng lại ở những khái niệm lý thuyết, buổi chia sẻ xoay quanh các xu hướng đang diễn ra trên thị trường, những thay đổi trong hành vi người dùng và cách doanh nghiệp thích ứng với sự phát triển của công nghệ.
Từ SEO đến GEO: Khi AI thay đổi cách người dùng tìm kiếm
Một trong những nội dung nhận được nhiều sự quan tâm tại chương trình là sự chuyển dịch từ Search Engine sang Generative Engine.
Theo thầy Nam, nếu trước đây doanh nghiệp tập trung tối ưu hóa website để xuất hiện trên Google thì hiện nay cần chuẩn bị để trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy được các nền tảng AI như ChatGPT, Gemini, Claude hay Perplexity lựa chọn và trích dẫn khi trả lời người dùng.
Sự thay đổi này mở ra một giai đoạn phát triển mới cho ngành Digital Marketing, nơi doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh về thứ hạng tìm kiếm mà còn phải xây dựng nội dung chất lượng, có tính chuyên môn và độ tin cậy cao để được các hệ thống AI ưu tiên tham chiếu. Một trong những quan điểm nhận được nhiều sự đồng tình từ sinh viên là: “AI không thay thế SEO. AI chỉ thay thế những người làm SEO theo lối mòn.”
Theo đó, SEO không mất đi mà đang được tái định hình. Người làm Marketing cần hiểu sâu hơn về Search Intent, hành trình khách hàng và khả năng xây dựng hệ thống nội dung thực sự hữu ích. Đây là nền tảng giúp doanh nghiệp duy trì khả năng tiếp cận khách hàng trên cả công cụ tìm kiếm truyền thống lẫn các nền tảng AI thế hệ mới.
Bên cạnh SEO và SEM, khái niệm GEO (Generative Engine Optimization) cũng được giới thiệu như một xu hướng quan trọng trong tương lai gần. Việc tối ưu để nội dung có thể được AI hiểu, đánh giá và đề xuất đang trở thành một năng lực mới mà doanh nghiệp cũng như nhân sự Marketing cần quan tâm.
Cơ hội nghề nghiệp và tư duy học tập trong kỷ nguyên AI
Từ kinh nghiệm làm việc cùng doanh nghiệp và đào tạo nhân sự Digital Marketing, thầy Nam cho rằng SEO ngày nay không còn là một kỹ năng đơn lẻ mà đã trở thành một hệ sinh thái nghề nghiệp với nhiều hướng phát triển khác nhau.
Người học có thể lựa chọn theo đuổi các vị trí như Digital Marketing Executive, SEO Specialist, GEO Specialist, Content Strategist, Freelancer làm việc với khách hàng quốc tế, chuyên gia tư vấn hoặc nhà sáng tạo nội dung ứng dụng AI. Sự phát triển của công nghệ không làm thu hẹp cơ hội việc làm mà đang tạo ra nhiều vai trò mới dành cho những người có khả năng thích nghi và liên tục cập nhật kiến thức.
Điều quan trọng không nằm ở việc sử dụng được bao nhiêu công cụ mà là khả năng kết nối nhu cầu khách hàng với giải pháp của doanh nghiệp thông qua nội dung, dữ liệu và hệ sinh thái tìm kiếm số.
Xuyên suốt chương trình, thầy Nam cũng nhấn mạnh tư duy học tập gắn liền với thực hành. Theo thầy, thị trường không trả lương cho người học nhiều nhất mà trả lương cho người tạo ra kết quả. Để xây dựng lợi thế cạnh tranh trong ngành Digital Marketing, sinh viên cần tập trung rèn luyện khả năng phân tích Search Intent, kỹ năng xây dựng nội dung phục vụ người dùng, kiến thức Onpage SEO, Entity SEO, Semantic SEO cùng tư duy vận hành hệ thống Marketing một cách tổng thể.
Thông qua các hoạt động chia sẻ chuyên môn tại nhiều đơn vị giáo dục trên cả nước, đội ngũ giảng viên FPT Skillking tiếp tục lan tỏa những kiến thức thực chiến và góc nhìn từ doanh nghiệp đến cộng đồng người học. Đây cũng là một phần trong cam kết của FPT Skillking trong việc đào tạo nguồn nhân lực Digital Marketing có khả năng thích nghi nhanh với sự thay đổi của thị trường, sẵn sàng đáp ứng nhu cầu thực tế của doanh nghiệp trong kỷ nguyên AI.
Đặng Lê Nam – Giảng viên FPT Skillking
