Vừa qua, đại diện Viện Đào tạo Quốc tế FPT đã tham dự sự kiện MMA INNOVATE Vietnam 2026 – diễn đàn thường niên quy tụ các chuyên gia, doanh nghiệp và thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực Marketing, Truyền thông và Công nghệ tại Việt Nam. Sự kiện là cơ hội để đội ngũ FPT Skillking gặp gỡ, kết nối với nhiều đơn vị tiên phong trong ngành, đồng thời cập nhật những xu hướng Marketing mới đang định hình hoạt động kinh doanh và truyền thông trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo (AI).
Mục lục
AI Native – Tư duy mới định hình tương lai Marketing
Một trong những chủ đề nổi bật xuyên suốt chương trình năm nay là Marketing in the Age of AI Natives, phản ánh sự dịch chuyển từ việc ứng dụng AI như một công cụ hỗ trợ sang xây dựng mô hình vận hành lấy AI làm nền tảng. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp không chỉ cần đầu tư vào công nghệ mà còn phải thay đổi tư duy, quy trình làm việc và cách thức đánh giá hiệu quả hoạt động Marketing.
Song hành với xu hướng này, vai trò của marketer cũng đang thay đổi mạnh mẽ. Người làm Marketing trong tương lai không chỉ là người triển khai chiến dịch mà còn trở thành người định hướng, điều phối và kết nối giữa trực giác con người với sức mạnh của trí tuệ nhân tạo. Khả năng khai thác AI để gia tăng tốc độ, hiệu quả và sức sáng tạo, đồng thời vẫn duy trì sự thấu hiểu khách hàng và tư duy chiến lược sẽ trở thành năng lực cốt lõi của thế hệ nhân sự Marketing mới.
Sự kiện quy tụ nhiều diễn giả và lãnh đạo doanh nghiệp đầu ngành, trong đó phần chia sẻ từ ông Binu Jacob – Chairman & CEO, Nestlé Vietnam, bà Grace Nguyen – Country Head, GrabAds Vietnam cùng đại diện các thương hiệu, doanh nghiệp và agency lớn đang tiên phong ứng dụng công nghệ vào hoạt động tiếp thị hiện đại.
Marketing Intelligence và sự dịch chuyển của hành trình khách hàng
Bên cạnh AI, MMA INNOVATE Vietnam 2026 còn mang đến góc nhìn mới về Marketing Intelligence trong bối cảnh tăng trưởng hiện đại. Trí tuệ trong Marketing không còn được giới hạn trong trí tuệ nhân tạo mà được mở rộng sang khả năng thấu hiểu hành vi khách hàng, xây dựng hành trình trải nghiệm tích hợp, phát triển thương mại đồng sáng tạo, trò chơi hóa trải nghiệm người dùng và khai thác hiệu quả hệ sinh thái tiếp thị liên kết.
Một nội dung đáng chú ý khác là sự chuyển mình mạnh mẽ của quảng cáo ngoài trời (OOH). Từ một kênh truyền thông được xem là truyền thống, OOH đang trở nên thông minh hơn nhờ ứng dụng dữ liệu và công nghệ, giúp gia tăng khả năng đo lường hiệu quả, tối ưu ngân sách và nâng cao mức độ tương tác với khách hàng. Bên cạnh đó, bài toán về hiệu quả Marketing trong thời đại AI cũng được đặt ra, khi các doanh nghiệp ngày càng chú trọng đến việc cân bằng giữa mục tiêu tăng trưởng ngắn hạn và xây dựng giá trị thương hiệu bền vững trong dài hạn.
Đặc biệt, sự kiện mang đến nhiều case study thực tiễn về việc ứng dụng AI, dữ liệu và các công nghệ Marketing mới tại thị trường Việt Nam. Các mô hình triển khai về Social Commerce, Affiliate Marketing, hệ sinh thái bán hàng đa kênh hay cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng đã cho thấy tiềm năng to lớn của công nghệ trong việc thúc đẩy tăng trưởng và nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Từ xu hướng toàn cầu đến định hướng đào tạo tại FPT Skillking
Tham gia MMA INNOVATE Vietnam 2026 cũng là dịp để FPT Skillking cập nhật những mô hình triển khai thực tế từ các doanh nghiệp đối tác và đơn vị tiên phong trong ngành. Trong đó, hai đối tác thân thiết của nhà trường là Accesstrade và Haravan đã chia sẻ nhiều kinh nghiệm về phát triển hệ sinh thái tiếp thị liên kết, thương mại xã hội và ứng dụng công nghệ vào hoạt động bán hàng, chăm sóc khách hàng đa kênh.
Những kiến thức và kinh nghiệm được tiếp thu từ sự kiện sẽ là nguồn tham khảo quan trọng để FPT Skillking tiếp tục hoàn thiện chương trình đào tạo, bổ sung các nội dung về AI trong Marketing, dữ liệu khách hàng, Affiliate Marketing, Social Commerce, truyền thông tích hợp và đo lường hiệu quả chiến dịch theo xu hướng mới của thị trường.
Trong bối cảnh ngành Marketing đang thay đổi nhanh chóng dưới tác động của công nghệ, FPT Skillking tiếp tục theo đuổi định hướng đào tạo thế hệ Digital Marketer có khả năng thích ứng với xu hướng mới, làm chủ công nghệ và sẵn sàng đáp ứng nhu cầu nhân lực của doanh nghiệp trong tương lai. Thông qua việc tăng cường kết nối với cộng đồng chuyên môn và tham gia các sự kiện quốc tế uy tín, FPT Skillking cam kết mang đến cho người học môi trường đào tạo luôn cập nhật, thực tiễn và gắn liền với những chuyển động mới nhất của ngành.
Thạch Thị Quyền Cương – Giảng viên FPT Skillking
