Ngày bảo vệ đồ án học kỳ 2 tại FPT Skilling Trịnh Văn Bô đã chính thức diễn ra với những màn trình bày ấn tượng đến từ các nhóm sinh viên lớp S2406E. Dưới sự hướng dẫn của Giảng viên hướng dẫn Ma Thành Công và phản biện từ cô Trần Thị Thùy Dương cùng thầy Ninh Thành Nam, ba nhóm sinh viên đã mang đến những chiến lược Digital Marketing đầy sáng tạo và tính ứng dụng cao.
Nhóm 1: Kim&Mois – Hành trình từ con số 0 với trang sức Moissanite
Lựa chọn khởi nghiệp từ một lĩnh vực giàu tiềm năng nhưng ít tên tuổi, nhóm Kim&Mois mang đến sản phẩm là trang sức vàng bạc kết hợp đá Moissanite – dòng đá nhân tạo có độ sáng và độ cứng gần như kim cương, đang dần tạo nên xu hướng mới trong thị trường trang sức Việt Nam.
Trong bối cảnh không có tệp khách hàng sẵn có, không nền tảng mạng xã hội và chưa hề có doanh thu, nhóm chọn chiến lược “đánh mạnh từ gốc” với Video Marketing nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng lòng tin và thúc đẩy chuyển đổi. Đồng thời, họ áp dụng các công cụ SEO chuyên sâu như Google Search Console, SimilarWeb, Screaming Frog, Ubersuggest… kết hợp phân tích SWOT và PESTEL để xây dựng chiến lược vững chắc.
Đồ án có định hướng rõ ràng, chiến lược khởi động thông minh. Tuy nhiên, do bắt đầu muộn, nhóm còn thiếu số liệu minh chứng cụ thể. Hội đồng phản biện gợi ý nhóm nên nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng hơn để tối ưu hóa tiếp cận người dùng.
Nhóm 2: Lumila Confidence – Bigsize, Big Vision!
Đặt mục tiêu “viết lại chuẩn mực thời trang”, Lumila Confidence lựa chọn phát triển thương hiệu thời trang Bigsize dành riêng cho phụ nữ. Không đơn thuần là bán quần áo, Lumila mong muốn tạo dựng một cộng đồng nơi mọi dáng vóc đều được tôn vinh, và mỗi phụ nữ đều có thể tự tin mặc đẹp theo cách của riêng mình.
Chiến lược marketing của nhóm tập trung phủ sóng đa nền tảng từ TikTok, Instagram, YouTube Shorts cho đến Facebook, với mục tiêu xây dựng nhận diện thay vì ép mua hàng ngay. Đồng thời, nhóm cũng đặt mục tiêu cụ thể về mặt SEO: đưa từ khóa “phối đồ bigsize” và các biến thể lọt Top 10 Google, tối ưu toàn bộ nội dung trên website bằng công cụ RankMath với điểm chuẩn từ 85 trở lên. Hệ thống phân tích chiến lược được triển khai bài bản với mô hình SWOT và 4P.
Bài làm chỉn chu, nghiên cứu bài bản, thể hiện tư duy chiến lược đúng đắn. Tuy nhiên, bộ lọc từ khóa vẫn cần mở rộng hơn để thật sự chạm vào insight của nhóm khách hàng mục tiêu.
Nhóm 3: Tóp Mỡ Triều Khúc – Đưa Đặc Sản Làng Nghề Lên Sàn Thương Mại Số
Mang theo tinh thần bảo tồn giá trị truyền thống, nhóm Tóp Mỡ Triều Khúc giới thiệu sản phẩm là tóp mỡ Bà Vinh – đặc sản có tuổi đời hơn 14 năm đến từ làng nghề Tân Triều (Hà Nội). Thay vì chỉ tập trung vào yếu tố “ngon – sạch – rẻ”, nhóm lựa chọn hướng đi sáng tạo khi đưa đặc sản làng nghề lên môi trường số, kết hợp truyền thông hiện đại với bản sắc văn hóa địa phương.
Chiến lược digital marketing tập trung vào phân phối online, giao hàng tận nơi, tận dụng sức mạnh Google Map và SEO đa nền tảng để mở rộng thị trường. Nhóm sử dụng phương pháp phân tích SWOT, PESTEL và 4P để định vị và chuẩn hóa truyền thông thương hiệu.
Nhóm có tư duy triển khai hợp lý và kế hoạch thực hiện mạch lạc. Tuy nhiên, hội đồng nhận xét rằng cần điều chỉnh lại chân dung khách hàng cho sát thực tế hơn, đồng thời nâng cao chất lượng nội dung và hình ảnh để tăng tính chuyên nghiệp.
Tổng Kết: Digital Marketing – Hành Trình “Thực Chiến” Từ Giảng Đường
Buổi bảo vệ đồ án kỳ này là một “show & tell” đúng nghĩa – nơi mỗi nhóm kể câu chuyện thương hiệu của mình bằng tư duy Digital Marketing đa kênh. Từ hành trình khởi nghiệp tay trắng, thời trang vị cá nhân cho đến đặc sản truyền thống, tất cả đều thể hiện sự nghiêm túc, sáng tạo và bản lĩnh của những marketer tương lai.
Xin chúc mừng các chiến binh S2406E đã vượt qua chặng đường thử lửa này. Hãy tiếp tục giữ lửa đam mê, làm chủ công cụ số và chinh phục những chiến dịch thành công thực chiến trong tương lai!
Nguyễn Thị Mai Hương – Phòng Công tác Sinh viên
