Digital Marketing không chỉ là sáng tạo nội dung hay chạy quảng cáo, mà là quá trình giải quyết những bài toán kinh doanh bằng dữ liệu, tư duy chiến lược và trải nghiệm thực tế. Ngay từ học kỳ đầu tiên, sinh viên FPT Skillking đã trực tiếp xây dựng thương hiệu, nghiên cứu thị trường, triển khai chiến dịch truyền thông và vận hành quảng cáo trên ngân sách thật. Đây chính là môi trường giúp người học từng bước hình thành tư duy của một Digital Marketer chuyên nghiệp.
Mục lục
Ba dự án thực chiến – Ba lời giải cho những bài toán kinh doanh thực tế
Trong học kỳ 1, sinh viên lớp S1.2512E được chia thành ba nhóm để xây dựng chiến lược Social Media Marketing cho ba thương hiệu giả định ở những lĩnh vực hoàn toàn khác nhau. Nhóm ApTé lựa chọn thị trường thức ăn dinh dưỡng cho mèo tại Hà Nội, định vị sản phẩm pate tươi đạt chuẩn “Human-grade”, hướng đến những người nuôi thú cưng bận rộn và quan tâm đến sức khỏe của vật nuôi.
Nhóm Mây Nắng Beauty phát triển thương hiệu kem chống nắng nâng tông dành cho nữ giới từ 17–25 tuổi, tập trung vào trải nghiệm sử dụng nhẹ dịu, tự nhiên thay vì chạy theo những thông điệp làm đẹp quá đà.
Trong khi đó, nhóm Cát Long lựa chọn mô hình B2B với sản phẩm trái cây ngâm đóng hộp dành cho các quán đồ uống. Chiến lược của nhóm tập trung giải quyết bài toán tối ưu chi phí nguyên liệu, giảm tồn kho và gia tăng hiệu quả kinh doanh cho khách hàng.
Ba dự án với ba thị trường khác nhau đã giúp sinh viên tiếp cận những bài toán kinh doanh sát với thực tế, đồng thời rèn luyện tư duy phân tích và xây dựng chiến lược marketing ngay từ những học kỳ đầu tiên.
Học Digital Marketing bằng dự án thực tế, không chỉ dừng ở lý thuyết
Điểm nổi bật trong chương trình đào tạo tại FPT Skillking là sinh viên được trực tiếp vận dụng kiến thức vào các dự án thực tế thay vì chỉ học lý thuyết. Trong quá trình triển khai, các nhóm thực hiện đầy đủ quy trình của một chiến dịch Digital Marketing, từ nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng mục tiêu và xây dựng chân dung khách hàng (Persona) đến phát triển Content Marketing theo mô hình phễu TOFU – MOFU – BOFU.
Song song với đó, sinh viên tự thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, sản xuất hình ảnh, video ngắn và các nội dung truyền thông phù hợp với từng nhóm khách hàng. Đặc biệt, các nhóm còn trực tiếp sử dụng Meta Ads Manager để thiết lập chiến dịch Facebook Ads, tối ưu đối tượng mục tiêu, theo dõi các chỉ số CPM, CTR, lượt nhấp và số lượng tin nhắn nhằm đánh giá hiệu quả quảng cáo.
Kết quả bước đầu cho thấy nhiều tín hiệu tích cực. Nhóm ApTé đạt chi phí khoảng 34.000 đồng cho mỗi tin nhắn, thấp hơn dự kiến ban đầu; nhóm Mây Nắng Beauty thu hút hơn 6.800 lượt xem Fanpage chỉ sau ba ngày chạy thử nghiệm; còn nhóm Cát Long tối ưu thuật toán quảng cáo để giảm chi phí xuống khoảng 25.000 đồng cho mỗi tin nhắn.
FPT Skillking – Nơi sinh viên hình thành tư duy của một Digital Marketer
Điều đáng chú ý là toàn bộ những dự án trên đều được thực hiện bởi sinh viên vừa hoàn thành học kỳ đầu tiên tại FPT Skillking. Không chỉ biết cách xây dựng một thương hiệu từ con số 0, sinh viên còn hiểu cách đọc dữ liệu thị trường, phân tích hành vi khách hàng, sáng tạo nội dung, sản xuất tư liệu truyền thông và trực tiếp vận hành quảng cáo trên các nền tảng số. Quan trọng hơn, các bạn được trải nghiệm cả những khó khăn thực tế như xây dựng uy tín cho Fanpage mới, tối ưu ngân sách quảng cáo hay xử lý những hạn chế về nguồn lực để rút ra bài học từ chính dữ liệu mình tạo ra.
Đó cũng là mục tiêu của FPT Skillking là đào tạo Digital Marketing thông qua trải nghiệm thực chiến, giúp sinh viên không chỉ nắm vững kiến thức mà còn hình thành tư duy chiến lược, khả năng giải quyết vấn đề và sự tự tin trước khi bước vào môi trường làm việc chuyên nghiệp. Với nền tảng được xây dựng ngay từ học kỳ đầu tiên, mỗi sinh viên đều có cơ hội biến ý tưởng thành những chiến dịch thực tế và từng bước chinh phục sự nghiệp trong lĩnh vực Digital Marketing.
Giảng viên Nguyễn Thị Bích Phượng
