Để phát triển trên Instagram Reels, không chỉ đơn giản là chạy theo xu hướng hay chỉnh sửa video. Điều tạo nên sự khác biệt giữa những nhà sáng tạo thành công và phần còn lại chính là cách họ tận dụng dữ liệu phân tích kênh của mình.
Những con số này giúp bạn xác định chính xác nội dung nào thu hút khách hàng, nội dung nào không, từ đó tối ưu hóa video để tạo ra những sản phẩm chất lượng, thực sự kết nối với người xe
Trong bài viết này, FPT Skillking sẽ hướng dẫn bạn cách theo dõi số liệu phân tích Instagram Reels. Bạn sẽ biết được những chỉ số quan trọng cần quan tâm, ý nghĩa của chúng đối với nội dung của bạn và cách ứng dụng thông tin này để mở rộng tệp khán giả một cách hiệu quả.
Mục lục
Cách xem phân tích Instagram Reels trực tiếp từ ứng dụng
Trước khi tìm hiểu ý nghĩa của các số liệu, hãy chắc chắn rằng bạn có thể truy cập và theo dõi chúng. Để xem phân tích Instagram Reels, bạn cần có tài khoản Doanh nghiệp hoặc Nhà sáng tạo. Nếu vẫn đang sử dụng tài khoản cá nhân, đừng lo lắng – bạn có thể dễ dàng chuyển sang tài khoản chuyên nghiệp chỉ với vài thao tác đơn giản.
Khi đã thiết lập xong, Instagram cung cấp hai cách để kiểm tra hiệu suất Reels: bạn có thể theo dõi phân tích cho từng video riêng lẻ hoặc xem số liệu tổng quan trong báo cáo chi tiết của tài khoản. Ngay sau đây, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn từng bước để sử dụng hai phương pháp này một cách hiệu quả, kèm theo hình ảnh minh họa trực quan!
Theo dõi phân tích cho từng Instagram Reels
Bạn có muốn biết liệu chiêu trò mới đó có hiệu quả không? Hoặc một Reel cụ thể đã thu hút được bao nhiêu người theo dõi? Kiểm tra hiệu suất của từng Reel sẽ cho bạn biết chính xác phong cách nội dung, chủ đề và định dạng nào mà đối tượng của bạn phản hồi.
Sau đây là cách tìm ra những thông tin chi tiết này:
1. Mở trang cá nhân Instagram của bạn và chạm vào tab Reels để xem tất cả Reels của bạn.
2. Chạm vào Reel cụ thể mà bạn muốn phân tích.
3. Nhấn vào Xem thông tin chi tiết ở cuối để xem số liệu cho Reel đã chọn.
Ngoài ra, bạn có thể chạm vào biểu tượng ba chấm (•••) ở góc dưới bên phải Reel và chọn Thông tin chi tiết từ menu để xem các số liệu tương tự.
Theo dõi số liệu Reels trong thông tin chi tiết về tài khoản tổng thể
Nếu bạn muốn có cái nhìn rộng hơn về cách Reels của bạn đóng góp vào hiệu suất chung của bạn trên nền tảng, hãy theo dõi số liệu của Instagram trong mục thông tin chi tiết về tài khoản. Điều này giúp bạn xác định xu hướng trên tất cả nội dung của mình và đo lường mức độ tương tác chung.
Sau đây là cách truy cập dữ liệu này:
1. Từ trang cá nhân Instagram của bạn, chạm vào menu hamburger ở góc trên bên phải.
2. Chọn Thông tin chi tiết để mở bảng thông tin phân tích của tài khoản bạn.
3. Cuộn xuống phần Nội dung bạn đã chia sẻ .
4. Nhấn Reels để xem số liệu hiệu suất cho tất cả video của bạn. Bạn có thể tùy chỉnh khoảng thời gian, lọc theo số liệu (ví dụ: lượt xem, bình luận, lượt thích, lượt tiếp cận, v.v.) hoặc sắp xếp video của bạn theo mới nhất, cao nhất hoặc thấp nhất.
Lưu ý: Bạn cũng có thể mở bảng điều khiển Chuyên nghiệp trực tiếp từ hồ sơ Instagram của mình. Chạm vào Nội dung bạn đã chia sẻ và chọn Reels từ danh sách thả xuống để xem cùng thông tin chi tiết.
Số liệu của Instagram Reels cho các quyết định dựa trên dữ liệu
Theo dõi số liệu của Instagram Reels có thể giúp bạn tăng trưởng theo cấp số nhân trên nền tảng này – nhưng chỉ khi bạn biết từng con số thực sự có ý nghĩa gì đối với chiến lược của mình. Bạn cũng cần hiểu cách các số liệu này hoạt động cùng nhau để thể hiện tác động thực sự của nội dung.
Hãy cùng phân tích từng số liệu và ý nghĩa của chúng đối với hiệu suất Reels của bạn:
Lượt xem
Lượt xem cho biết người dùng đã phát hoặc phát lại Reel của bạn bao nhiêu lần. Số liệu này cho biết khả năng thu hút sự chú ý của video, đặc biệt là trong vài giây đầu tiên.
Lượt xem trên Instagram Reels bao gồm cả số lần phát lại từ cùng một người dùng, vì vậy chỉ số này không hoàn toàn phản ánh mức độ tiếp cận đối tượng mới. Tuy nhiên, khi so sánh lượt xem với các số liệu khác, bạn có thể rút ra những thông tin quan trọng về hiệu suất nội dung.
Chẳng hạn, nếu một Reel có lượt xem cao nhưng thời gian xem trung bình lại thấp, điều đó có thể cho thấy phần mở đầu của video đủ hấp dẫn nhưng nội dung sau đó chưa đủ cuốn hút để giữ chân người xem. Hãy quan sát những mẫu nội dung trong các video được xem nhiều nhất. Nếu những Reels bắt đầu bằng một câu in đậm có lượt xem gấp đôi so với những video mở đầu bằng câu hỏi, có lẽ bạn nên điều chỉnh cách dẫn dắt của mình để tối ưu hóa sự thu hút.
Bên cạnh đó, thử nghiệm nhiều kiểu hình thu nhỏ khác nhau, chẳng hạn như sử dụng lớp phủ văn bản hoặc nhấn mạnh biểu cảm khuôn mặt, cũng là một cách hiệu quả để xác định yếu tố nào thu hút khách hàng tiềm năng và khiến họ nhấn vào video của bạn.
Lượt tiếp cận
Reach cho biết có bao nhiêu tài khoản duy nhất nhìn thấy Reel của bạn. Instagram chia nhỏ số liệu này thành tỷ lệ phần trăm người theo dõi và người không theo dõi đã xem video của bạn.
Phạm vi tiếp cận cao thường có nghĩa là thuật toán Instagram đang tích cực phân phối nội dung của bạn đến đối tượng mới thông qua tab Reels, trang khám phá hoặc hashtag. Khi phạm vi tiếp cận của bạn vượt xa số lượng người theo dõi, bạn đang khai thác thành công đối tượng rộng hơn.
Ngoài ra còn có mối quan hệ giữa lượt xem và phạm vi tiếp cận của bạn. Ví dụ, nhiều lượt xem hơn phạm vi tiếp cận có nghĩa là mọi người xem Reel của bạn nhiều lần – một dấu hiệu mạnh mẽ của nội dung hấp dẫn.
Hãy chú ý đến loại nội dung nào liên tục tiếp cận được đối tượng mới. Nhiều thương hiệu nhận thấy rằng nội dung giáo dục thường tiếp cận được nhiều đối tượng hơn các bài đăng quảng cáo. Việc tạo Reels về các chủ đề thịnh hành cũng có thể tăng đáng kể phạm vi tiếp cận của bạn.
Thời gian xem
Thời gian xem đo tổng thời gian người xem dành để xem Reel của bạn, bao gồm cả phát lại. Số liệu này hữu ích khi bạn đang cố gắng hiểu mức độ tương tác của khán giả trong bối cảnh rộng hơn.
Ví dụ, thời gian xem cao với nhiều lượt xem duy nhất cho thấy lượng khán giả lớn hơn quan tâm đến nội dung của bạn. Mặt khác, thời gian xem cao với ít lượt xem duy nhất có nghĩa là sự tương tác sâu sắc hơn từ lượng khán giả nhỏ hơn.
Thời gian xem cũng là một số liệu hữu ích để thiết lập mục tiêu và đo lường thành công của chiến dịch. Ví dụ, thương hiệu của bạn có thể so sánh tổng thời gian xem trên nhiều Reel để có cái nhìn tổng quan về video nào được xem nhiều nhất.
Thời gian xem trung bình
Thời gian xem trung bình cho biết lượng người dùng Reel của bạn thường xem trước khi thoát. Thời gian xem trung bình được tính bằng cách chia tổng thời gian xem cho số lần phát ban đầu (không phải phát lại).
Nếu thời gian xem trung bình của bạn cao, điều đó có nghĩa là mọi người thực sự xem toàn bộ video của bạn (hoặc hầu hết), chứ không chỉ lướt qua sau vài giây đầu.
Tương tự như vậy, thời gian xem trung bình thấp có thể cho thấy nội dung của bạn là mồi nhử hoặc không đáp ứng được kỳ vọng của người xem (ví dụ: nội dung nhàm chán hoặc không mang lại giá trị).
Biết thời gian xem trung bình giúp bạn đánh giá chính xác chất lượng nội dung của mình.
Ví dụ, một video hướng dẫn dài 60 giây với thời gian xem trung bình là 50 giây nhưng ít lượt xem hơn có thể có tác động lớn hơn một clip lan truyền dài 15 giây với nhiều lượt xem hơn nhưng thời gian xem trung bình là 5 giây.
Tương tác Reels
Tương tác Reels cho bạn biết chính xác người xem tương tác tích cực với nội dung của bạn như thế nào. Họ làm gì sau khi xem Reel của bạn? Sau đây là những gì được bao gồm trong số liệu này:
- Lượt thích là phản hồi nhanh và tích cực. Đây có thể là hình thức tương tác dễ dàng nhất, nhưng có thể giúp bạn xác định Reel nào ngay lập tức gây được tiếng vang với khán giả của bạn.
- Bình luận cho thấy sự tương tác sâu sắc hơn. Nếu Reels của bạn nhận được nhiều bình luận, điều đó có nghĩa là chúng rất tuyệt trong việc khơi gợi cuộc trò chuyện.
- Lưu làm nổi bật Reels mà mọi người muốn tham khảo sau. Để có thêm lượt lưu, hãy cân nhắc đăng nhiều nội dung giáo dục hoặc video mang lại giá trị lâu dài.
- Chia sẻ tiết lộ những gì khán giả của bạn thấy đủ giá trị để truyền tải. Người dùng thường thích chia sẻ các Reel có liên quan, cung cấp giá trị độc đáo hoặc giải quyết vấn đề.
Tổng số tương tác Reels của bạn là tổng của tất cả các số liệu phụ nêu trên. Nhiều tương tác hơn có nghĩa là nội dung của bạn đang thúc đẩy sự tương tác tích cực, trong khi tương tác thấp cho thấy người dùng đang xem thụ động mà không thực hiện bất kỳ hành động nào.
Theo dõi
Theo dõi hiển thị Reels nào thuyết phục người xem trở thành một phần trong đối tượng khán giả của bạn. Số liệu này đóng góp trực tiếp vào sự tăng trưởng tài khoản của bạn.
Nhiều lượt theo dõi hơn, ngay cả trên Reels với lượt xem vừa phải, có thể tiết lộ nội dung thực sự thu hút đối tượng mục tiêu trên Instagram của bạn . Những người này không chỉ thích nội dung của bạn – họ muốn xem nhiều hơn nữa.
Lượt theo dõi Reel có thể là chỉ báo mạnh mẽ về thành công, đặc biệt nếu mục tiêu của thương hiệu bạn là xây dựng cộng đồng và sự tương tác lâu dài trên Instagram.
Cách nâng cấp phân tích Instagram Reels của bạn
Trong khi phân tích gốc của Instagram cho bạn biết những điều cơ bản, các thương hiệu và nhà sáng tạo nghiêm túc cần có những hiểu biết sâu sắc hơn để phát triển trên Instagram. Sau đây là ba cách có thể chuyển đổi số liệu Reels của bạn thành dữ liệu có thể thực hiện được và cải thiện chiến lược nội dung mạng xã hội của bạn :
Phân tích và báo cáo nâng cao
Tìm hiểu công cụ phân tích truyền thông mạng xã hội cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về hiệu suất Instagram Reels của bạn với các báo cáo trực quan tùy chỉnh mà bạn có thể dễ dàng chia sẻ với người khác.
Theo dõi các số liệu độc quyền như tổng số lượt phát cho Reels của bạn, bao gồm cả lượt phát ban đầu và phát lại. Điều này giúp bạn hiểu nội dung của mình đang cộng hưởng với đối tượng mục tiêu ở mức độ sâu hơn như thế nào và điều chỉnh chiến lược truyền thông xã hội của bạn cho phù hợp.
Hộp thư thông minh để quản lý sự tương tác
Thay vì chuyển đổi giữa các ứng dụng, bạn có thể trả lời bình luận hoặc câu hỏi trên Reels (và DM) trực tiếp. Điều này giúp bạn đạt được thời gian phản hồi nhanh hơn và xây dựng cộng đồng bằng cách luôn cập nhật các cuộc trò chuyện.
Lịch theo dõi hoạt động xuất bản
Lịch xuất bản của Sprout cung cấp cho bạn cái nhìn rõ ràng về cách Reels phù hợp với nội dung tổng thể của bạn. Xem Reels của bạn cùng với các loại nội dung khác (ví dụ: bài đăng hoặc Câu chuyện), ngay cả trên các nền tảng khác ngoài Instagram.
Bạn có thể chuyển đổi giữa chế độ xem Hàng tháng và Danh sách, phát hiện khoảng trống trong lịch trình truyền thông xã hội và duy trì nhịp độ đăng bài nhất quán để thu hút khán giả.
Bạn muốn thấy sự khác biệt mà phân tích tốt hơn tạo ra? Đăng ký dùng thử miễn phí và biến dữ liệu Reels của bạn thành sự tăng trưởng thực sự.
Cách tối ưu hóa Instagram Reels của bạn để có hiệu suất tốt hơn
Bây giờ bạn đã hiểu phân tích của mình, hãy biến những hiểu biết đó thành hành động. Sau đây là cách tối ưu hóa Reels của bạn dựa trên những gì các con số cho bạn biết:
Sử dụng xu hướng để có lợi cho bạn
Tạo Reels xung quanh các chủ đề thịnh hành và âm thanh có thể thúc đẩy hiệu suất của bạn, nhưng bạn cần phải thực hiện một cách chiến lược. Tạo danh sách kiểm tra nhanh để đánh giá các xu hướng trước khi bắt đầu:
- Nó có phù hợp với thương hiệu của bạn không?
- Bạn có thể thêm giá trị vào đó không?
- Khán giả của bạn có quan tâm không?
Sau đây là một ví dụ về quan điểm của Stanley về xu hướng âm thanh “rất khiêm tốn, rất chu đáo”:
Bằng cách chọn lọc, bạn sẽ tập trung vào các xu hướng phù hợp tự nhiên với giọng điệu thương hiệu của bạn (giống như Stanley đã làm ở trên với nguồn cấp dữ liệu Instagram tập trung chủ yếu vào màu sắc và tính thẩm mỹ). Reel của bạn sẽ hoạt động tốt hơn vì chúng thực sự kết nối với đối tượng của bạn.
Hoàn thiện cú đánh của bạn – và thực hiện.
Vài giây đầu tiên của Reel sẽ quyết định người xem sẽ ở lại hay lướt qua. Tạo những khoảnh khắc mở đầu mạnh mẽ thu hút sự chú ý và khiến người xem muốn xem thêm.
Sau đây là một số chiến lược câu đã được chứng minh để bạn thử nghiệm cho Reels của mình:
- Dẫn dắt bằng một quan điểm hoặc tuyên bố hấp dẫn (bằng lời nói hoặc văn bản)
- Hiển thị hình ảnh bắt mắt hoặc sự chuyển đổi (ví dụ trước và sau)
- Đặt câu hỏi nhắm vào sở thích của khán giả (và tiến hành trả lời câu hỏi đó)
Oreo thu hút sự chú ý với Reel hấp dẫn này bằng cách kết hợp hình ảnh chất lượng cao (và hấp dẫn), văn bản hấp dẫn, nhạc cổ điển và âm thanh ASMR.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng: một đoạn mở đầu tuyệt vời chỉ hiệu quả nếu nội dung của bạn thực hiện đúng như lời hứa. Kết hợp chất lượng nội dung với phần mở đầu, duy trì nhịp độ tốt và kết thúc bằng giá trị rõ ràng để tăng thời gian xem và mức độ tương tác trên Reels của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Lưu các móc câu từ Reel hiệu suất cao trong phân khúc của bạn. Sử dụng bộ sưu tập ý tưởng Reels để thử nghiệm các cách mở khác nhau và tìm ra cách phù hợp với thương hiệu của bạn.
Đăng bài vào thời điểm hoạt động cao điểm.
Khi Reel của bạn được phát trực tiếp, nó có thể có tác động lớn đến phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác. Thay vì đăng ngẫu nhiên, hãy tạo lịch đăng vào thời điểm đối tượng của bạn hoạt động tích cực nhất.
Bạn cũng có thể xem hướng dẫn của chúng tôi về thời điểm đăng bài tốt nhất để tìm hiểu thời điểm trung bình cho các định dạng, quốc gia và ngành khác nhau. Sau đây là tổng quan:
Tương tác với các bình luận một cách nhanh chóng
Giờ đầu tiên sau khi đăng Reel của bạn rất quan trọng để tạo đà. Hãy dành ra 15-30 phút để tích cực tương tác với các bình luận trong khoảng thời gian này.
Đây không chỉ là việc lịch sự (mặc dù đó là một phần quan trọng) – mà còn là động thái chiến lược để chiếm được thuật toán và tăng khả năng hiển thị cho Reel của bạn.
Thay vì để lại những câu trả lời chung chung, hãy thêm giá trị thực sự vào cuộc trò chuyện. Điều chỉnh câu trả lời của bạn, đặt câu hỏi tiếp theo và thừa nhận cũng như tham gia vào trải nghiệm của mọi người. Đây là cách ứng dụng cho trẻ ăn Solid Starts thực hiện:
Sự tương tác chân thực sẽ xây dựng lòng tin, duy trì cuộc trò chuyện và khuyến khích người xem lưu, chia sẻ, theo dõi và quay lại để xem thêm nội dung.
Sử dụng phân tích Instagram Reels để thông báo chiến lược của bạn
Việc tạo ra Reels chiến thắng liên tục không phải là nhờ may mắn – mà là hiểu được phân tích của bạn và sử dụng dữ liệu đó để điều chỉnh chiến lược của bạn. Bắt đầu với phân tích tích hợp của Instagram để theo dõi các số liệu Reels cơ bản. Dựa trên phân tích đa nền tảng cho bạn biết chính xác cách Instagram Reels và bài đăng của bạn phù hợp với chiến lược truyền thông xã hội tổng thể như thế nào.
