Dưới sự hướng dẫn tận tình của giảng viên Trần Thị Thùy Dương, các sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Skillking gồm: Hứa Anh Chức, Đặng Việt Hưng, Đặng Thái Khánh, Nguyễn Thị Thanh Thư, Nguyễn Minh Đức đã thực hiện đồ án nổi bật với chiến dịch quảng bá sản phẩm Bộ bài Kinh Dịch Chiêm nghiệm thiên cơ của thương hiệu Đạo Quân Tử. Chiến dịch diễn ra từ 20/06/2025 đến 20/07/2025, tập trung vào việc đưa triết lý Kinh Dịch vào cuộc sống hiện đại với thông điệp chính “Gieo quẻ 60 giây – Kinh Dịch soi chiếu hiện tại, gợi mở tương lai”.
Mục lục
Bối cảnh
Đạo Quân Tử là thương hiệu Việt Nam nổi bật với sứ mệnh kết nối tri thức Á Đông, đặc biệt là triết lý Kinh Dịch, vào đời sống hiện đại. Bộ bài Kinh Dịch Chiêm Nghiệm Thiên Cơ, với hơn 68k lượt bán trên các kênh như website (+20k), TikTok Shop (+10k), Shopee (+8k), và Facebook (+30k), đã chứng minh sức hút lớn trong cộng đồng yêu thích văn hóa truyền thống và phát triển bản thân. Tuy nhiên, trong bối cảnh thị trường đang bị chi phối bởi các xu hướng mê tín dị đoan hoặc các sản phẩm giải trí nhanh, Đạo Quân Tử đối mặt thách thức trong việc định vị sản phẩm như một công cụ minh triết, không phải bói toán. Với sự quan tâm ngày càng tăng từ nhóm khách hàng trẻ (18-35 tuổi) về sức khỏe tinh thần và tri thức cổ, chiến dịch ra mắt cần xây dựng hình ảnh sản phẩm như một giải pháp thực tế, tích cực, phù hợp với lối sống hiện đại.
Mục tiêu
Chiến dịch truyền thông được triển khai với mục tiêu gia tăng nhận diện thương hiệu thông qua thông điệp “Gieo quẻ 60 giây – Kinh Dịch soi chiếu hiện tại, gợi mở tương lai”, hướng tới việc tiếp cận ít nhất 1.000.000 người dùng trực tuyến trên Facebook và TikTok. Song song với đó, hoạt động bán hàng được đẩy mạnh nhằm đạt mốc 400 đơn đặt mua Bộ bài Kinh Dịch Chiêm Nghiệm Thiên Cơ (giá hiện tại 398.000₫) trên đa dạng kênh phân phối.
Điểm khác biệt của sản phẩm nằm ở định vị rõ ràng: đây không phải là công cụ mang tính chất mê tín, mà là phương tiện chiêm nghiệm giúp người dùng nhìn lại bản thân, khai mở góc nhìn mới để phát triển cá nhân. Với định hướng này, sản phẩm tập trung tiếp cận nhóm khách hàng trẻ từ 18 đến 35 tuổi – những người quan tâm đến việc khám phá, hiểu mình và định hướng tương lai.
Insight
Category Insight: Thị trường sản phẩm tâm linh và phát triển bản thân tại Việt Nam đang tăng trưởng, với xu hướng tìm kiếm các công cụ hỗ trợ tinh thần như thiền, tarot, và Kinh Dịch. Tuy nhiên, nhiều người trẻ e ngại các sản phẩm bị gắn mác “mê tín” hoặc thiếu tính ứng dụng thực tế.
Chân dung khách hàng: Nhóm mục tiêu chính là người trẻ tuổi (25-34 tuổi) là nhân viên văn phòng, và freelancer, có thu nhập trung bình (> 10 triệu/tháng), quan tâm đến sức khỏe tinh thần, lối sống tỉnh thức, và văn hóa truyền thống. Họ thường lướt TikTok, Shopee, và Facebook, tìm kiếm các sản phẩm dễ sử dụng, giá trị rõ ràng.
Hành vi tiêu dùng: Khách hàng thích các sản phẩm kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, đặc biệt nếu có hướng dẫn chi tiết và cộng đồng hỗ trợ. Ví dụ, họ bị thu hút bởi các video ngắn trên TikTok hoặc bài đánh giá chân thực trên Shopee (+4k lượt đánh giá cho Chiêm Nghiệm Thiên Cơ).
Strategy
- Định vị sản phẩm: Xây dựng Bộ bài Kinh Dịch Chiêm Nghiệm Thiên Cơ như một công cụ minh triết hiện đại, giúp người dùng tự chiêm nghiệm và đưa ra quyết định thông minh, tránh xa hình ảnh mê tín.
- Tận dụng đa kênh: Sử dụng TikTok, Shopee, Facebook, và website Đạo Quân Tử để tiếp cận khách hàng, tập trung vào nội dung video ngắn và bài viết tương tác cao.
- Xây dựng cộng đồng: Tạo không gian để khách hàng chia sẻ trải nghiệm cá nhân, tăng độ tin cậy và lan tỏa thông điệp tích cực.
- Truyền thông đồng bộ: Đảm bảo thông điệp “Gieo quẻ 60 giây” được nhất quán trên mọi nền tảng, nhấn mạnh sự tiện lợi và giá trị tinh thần.
Creative Idea
Chiến dịch mang tên “Gieo quẻ 60 giây – Kinh Dịch soi chiếu hiện tại, gợi mở tương lai”. Ý tưởng sáng tạo xoay quanh việc biến việc sử dụng Bộ bài Chiêm Nghiệm Thiên Cơ thành một thói quen hàng ngày, đơn giản như uống cà phê buổi sáng. Mỗi lá bài không chỉ là công cụ chiêm nghiệm mà còn là “người bạn đồng hành” giúp người trẻ tìm câu trả lời cho những băn khoăn trong cuộc sống, từ công việc đến tình cảm.
Hoạt động thực thi
Sản xuất nội dung số:
Tạo video ngắn 60 giây trên TikTok, hướng dẫn cách gieo quẻ Chiêm Nghiệm Thiên Cơ trong các tình huống đời thường, với nhạc nền nhẹ nhàng, thu hút hơn 100.000 lượt xem.
Đăng bài định kỳ trên fanpage Đạo Quân Tử, nhấn mạnh giá trị minh triết và bình an nội tâm, kể câu chuyện về hành trình phát triển bộ bài, kết hợp hình ảnh sản phẩm tinh tế.
Hợp tác chiến lược:
Hợp tác cùng thầy phong thủy sư Thanh Long để mở lớp học Chiêm nghiệm thiên cơ 64 quẻ kinh dịch
Thiết kế cập nhật lên shop và in POSM giới thiệu chương trình:
Thiết kế banner và mô tả sản phẩm mới trên Shopee và TikTok Shop, sử dụng Canva để tạo hình ảnh hấp dẫn với thông điệp “Gieo quẻ 60 giây”. In POSM như poster và brochure giới thiệu chiến dịch, phân phối tại các cửa hàng đối tác để tăng nhận diện ngoại tuyến.
Triển khai livestream:
Tổ chức livestream hàng tuần trên TikTok Shop và Facebook, với chuyên gia Kinh Dịch hướng dẫn sử dụng bộ bài, trả lời câu hỏi từ người xem, kết hợp bán hàng trực tiếp để tăng doanh số tức thì, đạt trung bình gần 500 lượt xem/livestream.
Chạy quảng cáo Facebook, Shopee và Tiktok:
Phân bổ ngân sách 50% cho Facebook Ads (nhắm nhóm 25-34 tuổi quan tâm văn hóa truyền thống), 30% cho Shopee Ads (tập trung flash sale), và 20% cho TikTok Ads (video ngắn quảng bá gieo quẻ), sử dụng A/B testing để tối ưu hiệu quả, đạt hơn 1,000,000 lượt tiếp cận ở các nền tảng
Tối ưu hiệu suất website + tạo bài viết giới thiệu sản phẩm:
Tối ưu website Đạo Quân Tử bằng cách tăng tốc độ tải trang, thêm nút mua hàng nhanh, sử dụng Google Analytics để theo dõi lưu lượng. Tạo 10 bài viết giới thiệu sản phẩm trên blog, với từ khóa SEO như “Kinh Dịch hiện đại”.
Kết quả
Dưới sự dẫn dắt của giảng viên Trần Thị Thùy Dương, chiến dịch “Gieo quẻ 60 giây – Kinh Dịch soi chiếu hiện tại, gợi mở tương lai” đã đạt được những thành tựu đáng kể. Chiến dịch đã ghi nhận nhiều kết quả tích cực trên cả ba phương diện: nhận diện thương hiệu, doanh số và niềm tin khách hàng. Về mức độ phủ sóng, thương hiệu đã tiếp cận thành công hơn 1,2 triệu người dùng, đạt 120% so với KPI đặt ra. Ở khía cạnh kinh doanh, lượt bán và doanh thu của Bộ bài Kinh Dịch Chiêm Nghiệm Thiên Cơ chạm mốc 99,7% KPI, cho thấy sức hút và sự quan tâm lớn từ thị trường.
Đặc biệt, chiến dịch đã góp phần củng cố niềm tin nơi khách hàng. Có đến 85% người dùng đánh giá sản phẩm mang lại giá trị chiêm nghiệm tích cực, tách biệt hoàn toàn khỏi yếu tố mê tín. Kết quả này đến từ việc truyền tải thông tin một cách rõ ràng, thông qua các video hướng dẫn cụ thể và câu chuyện truyền cảm hứng từ đại sứ thương hiệu.
Chiến dịch đã giúp Đạo Quân Tử củng cố vị thế như một thương hiệu minh triết hiện đại, mang triết lý Kinh Dịch đến gần hơn với thế hệ trẻ, đúng với tinh thần “Gieo quẻ 60 giây – Kinh Dịch soi chiếu hiện tại, gợi mở tương lai”.
Cô Trần Thị Thùy Dương – Giảng viên FPT Skiillking
