Dưới sự hướng dẫn của cô Trần Thị Thùy Dương, các bạn sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Skillking, bao gồm: Tạ Minh Quan, Bùi Tấn Đạt, Phạm Minh Đức đã “xắn tay” làm chiến dịch “Summer Chic – Đẹp Dịu Dàng, Giá Ngỡ Ngàng” cho thương hiệu The Bae. Chiến dịch này “lên sóng” từ 16/06/2025 đến 20/07/2025, với 3 dòng sản phẩm chính là túi tote và túi đeo chéo và túi xách tay, với thông điệp “Mọi cô gái đều xứng đáng được yêu thương và trân trọng”.
Lấy cảm hứng từ câu chuyện thương hiệu về vẻ đẹp ngọt ngào, tự tin, các bạn đã “cày cuốc” từ nghiên cứu đến triển khai, mục tiêu là “thổi hồn” cho thương hiệu trong mùa hè nóng bỏng này. Cùng xem các bạn đã “quẩy” ra sao nhé!
Mục lục
Bối cảnh
Tên gọi The Bae, lấy cảm hứng từ tiếng gọi “baby” đầy trìu mến và thân thương, chính là tuyên ngôn về vẻ đẹp ngọt ngào nhưng không kém phần tự tin. Các sản phẩm như túi tote hay túi đeo chéo, giá dao động 300.000 ₫ đến 900.000 ₫, không chỉ là đồ thời trang mà còn là “bùa hộ mệnh” giúp các nàng tự tin hơn mỗi ngày. Nhưng mà, thị trường thời trang nội địa đang cạnh tranh với nhiều thương hiệu quốc tế, đặt ra một áp lực khi The Bae phải chạy đua để chiếm trái tim khách hàng trẻ. Đúng lúc hè 2025, nhu cầu sắm đồ tăng vọt, chiến dịch “Summer Chic” ra đời, vừa giảm giá vừa khoe giá trị thương hiệu.
Mục tiêu
Đẩy mạnh nhận diện thương hiệu: Tiếp cận 190.000 khách hàng nữ trực tuyến trong 2 tuần, lan tỏa thông điệp “Mọi cô gái đều xứng đáng được yêu thương và trân trọng”.
Tăng trưởng doanh số: Bán ra ít nhất 25 sản phẩm thuộc các dòng túi trên Shopee và fanpage.
Xây dựng niềm tin thương hiệu: Khẳng định sứ mệnh của The Bae – mỗi chiếc túi không chỉ là phụ kiện thời trang mà còn giúp khách hàng cảm nhận được sự xinh đẹp và đặc biệt của bản thân.
Nghiên cứu
Xây lăng kính thương hiệu: Các bạn “khởi động” bằng cách nghiên cứu giá trị cốt lõi của The Bae – Classy On A Budget (sự thanh lịch không nằm ở mức giá, mà ở khả năng lựa chọn thông minh). Qua trò chuyện với khách hàng, đội ngũ định hình 3 trụ cột: “Thanh lịch”, “Dịu dàng”, “Chất liệu da thật”.
Nghiên cứu thị trường và khách hàng: Xác định tiềm năng, các nhu cầu của thị trường. Làm survey với 100 người dùng 25-35 tuổi để xác định chân dung khách hàng mục tiêu
Strategy
- Định vị thương hiệu: Đặt The Bae là “người bạn đồng hành” của các nàng, mang vẻ đẹp dịu dàng, tự tin, giá “ngỡ ngàng”.
- Tận dụng mùa vụ khi khách hàng tăng nhu cầu thời trang hè với “Summer Chic – Đẹp Dịu Dàng, Giá Ngỡ Ngàng”.
- Xây niềm tin: Dùng câu chuyện thương hiệu và feedback khách để thuyết phục khách hàng rằng The Bae “xịn xò” như lời hứa.
- Đa kênh chiến đấu: Kết hợp fanpage, Shopee, và quảng cáo để “bao vây” các nàng.
Creative Idea
Chiến dịch “Summer Chic – Đẹp Dịu Dàng, Giá Ngỡ Ngàng” dựa trên thông điệp “Mọi cô gái đều xứng đáng được yêu thương và trân trọng”, đan xen câu chuyện thương hiệu về vẻ đẹp ngọt ngào, tự tin.
Mùa hè luôn là thời điểm mua sắm sôi động nhất trong năm. The Bae đã lên chiến dịch Summer Chic với mong muốn mang đến những mẫu túi xách da thật có thiết kế thanh lịch, giá thành “mềm” nhưng chất lượng bền bỉ. Đây không chỉ là một chương trình khuyến mãi, mà là cơ hội để khách hàng của The Bae sở hữu những chiếc túi xứng đáng với gu thẩm mỹ và giá cả phải chăng
Hoạt động thực thi
Xây nội dung kênh fanpage theo mô hình 3Hs (video và bài viết):
- Bán hàng (Hook): Chuỗi video trên fanpage với hình ảnh các nàng cầm túi “sải bước” dưới nắng.
- Hữu ích (Help): Tuyến bài “mix & match” đồ hè với túi The Bae
- Thương hiệu (Hero): Tuyên ngôn phong cách của thương hiệu
SEO Shopee: Tối ưu tên và mô tả sản phẩm với từ khóa có tỷ lệ tìm kiếm tốt
Chạy ads Facebook và Shopee:
- Facebook Ads: Đổ 80% ngân sách nhắm nhóm 25-35 tuổi ở Hà Nội, Hồ Chí Minh và các thành phố lớn, mê thời trang, phụ kiện, đặc biệt là túi xách
- Shopee Ads: 20% ngân sách nhắm đến dodói tượng tìm kiếm từ khóa về túi xách nữ để tăng lưu lượng truy cập vào gian hàng và mua sản phẩm.
Kết quả
Dưới sự dẫn dắt của giảng viên Trần Thị Thùy Dương, chiến dịch “Summer Chic – Đẹp Dịu Dàng, Giá Ngỡ Ngàng” đã gặt hái những kết quả ấn tượng, vượt xa mong đợi ban đầu.
Về nhận diện thương hiệu, chiến dịch đạt 200.000 lượt tiếp cận trên fanpage và Shopee, vượt 105% so với KPI đề ra. Ở phương diện doanh số, kết quả ghi nhận 95,6% mục tiêu kỳ vọng, minh chứng cho sự hiệu quả trong chiến lược triển khai.
Không chỉ là một dự án học thuật, đồ án này còn thể hiện rõ tinh thần sáng tạo và khả năng thực chiến của sinh viên FPT Skillking. Đồng thời, chiến dịch đã góp phần giúp The Bae trở nên “rạng rỡ” hơn, mang vẻ đẹp dịu dàng và sự tự tin đến với các nàng trong mùa hè 2025.
Cô Trần Thị Thùy Dương – Giảng viên FPT Skillking
