Dưới sự hướng dẫn tận tâm của giảng viên Trần Thị Thùy Dương, các sinh viên ngành Digital Marketing tại FPT Skillking, gồm: Tuấn Tiến, Tiến Huỳnh, Minh Thức, Minh Trí đã thực hiện đồ án nổi bật với chiến dịch “Tắt nắng bật sale” cho thương hiệu Velasboost. Chiến dịch diễn ra từ 28/06/2025 đến 27/07/2025, nhằm quảng bá các sản phẩm phụ kiện công nghệ, với thông điệp chính “Phụ kiện công nghệ thương hiệu Việt đầu tiên đạt tiêu chuẩn quốc tế”. Dựa trên câu chuyện thương hiệu của CEO Lê Hải Vũ về hành trình từ niềm đam mê công nghệ đến việc xây dựng sản phẩm chất lượng Việt Nam, đồ án tập trung vào việc tăng niềm tin của người tiêu dùng vào sản phẩm nội địa.
Mục lục
Bối cảnh
Velasboost, được thành lập bởi CEO Lê Hải Vũ – một thành viên thế hệ 9x “đời đầu”, mang sứ mệnh biến giấc mơ “Make in Vietnam” thành hiện thực bằng cách sản xuất các phụ kiện công nghệ chất lượng cao. Với các sản phẩm như Pin dự phòng, Củ sạc, Dây cáp, Tai nghe… thương hiệu đã ghi dấu ấn trên thị trường nội địa. Tuy nhiên, người tiêu dùng Việt Nam vẫn còn nhiều lo lắng về chất lượng sản phẩm nội địa, thường ưu tiên các thương hiệu quốc tế như Xiaomi hay Anker. Trong mùa hè nóng bức, nhu cầu về phụ kiện tiện ích như quạt và pin dự phòng tăng cao, tạo cơ hội để Velasboost khẳng định vị thế qua chiến dịch “Tắt nắng bật sale”, kết hợp giảm giá và xây dựng niềm tin vào sản phẩm Việt.
Mục tiêu
Chiến dịch hướng đến mục tiêu gia tăng nhận diện thương hiệu, khi thông điệp “Phụ kiện công nghệ thương hiệu Việt đầu tiên đạt tiêu chuẩn quốc tế” được lan tỏa đến hơn 1,8 triệu người dùng trực tuyến. Song song với đó, hoạt động truyền thông đã trực tiếp thúc đẩy doanh số với 800 đơn hàng cho các sản phẩm chủ lực trong suốt thời gian triển khai.
Không chỉ dừng ở hiệu quả bán hàng, chiến dịch còn góp phần xây dựng niềm tin, thuyết phục khách hàng tiềm năng tin tưởng vào chất lượng của Velasboost thông qua trải nghiệm thực tế và sự so sánh với các thương hiệu quốc tế. Bên cạnh đó, sức hút từ các hoạt động trực tuyến cũng giúp Velasboost tăng thêm hơn 8.300 lượt theo dõi trên các nền tảng xã hội, tạo tiền đề vững chắc cho những chiến dịch tiếp theo.
Insight
Category Insight: Thị trường phụ kiện công nghệ tại Việt Nam đang bùng nổ, với nhu cầu cao về các sản phẩm tiện ích như các, sạc, pin dự phòng và quạt cắm trại trong mùa hè. Tuy nhiên, người tiêu dùng thường e ngại chất lượng sản phẩm nội địa, ưu tiên các thương hiệu ngoại nhập có uy tín quốc tế.
Chân dung khách hàng: Nhóm mục tiêu là người trẻ (25-35 tuổi), bao gồm sinh viên, nhân viên văn phòng, và dân phượt, có thu nhập trung bình (5-20 triệu/tháng), yêu thích công nghệ và lối sống năng động. Họ thường mua sắm trên Shopee, TikTok Shop, và lướt Facebook, bị thu hút bởi các ưu đãi hấp dẫn và video review thực tế.
Hành vi tiêu dùng: Khách hàng sẵn sàng thử sản phẩm Việt nếu có giá trị tốt (giá hợp lý, chất lượng cao) và được quảng bá qua nội dung gần gũi, minh chứng từ người dùng thực tế.
Strategy
- Định vị thương hiệu: Velasboost là thương hiệu Việt tiên phong đạt tiêu chuẩn quốc tế, nhấn mạnh chất lượng vượt trội so với định kiến sản phẩm nội địa.
- Tận dụng mùa vụ: Kết hợp nhu cầu mùa hè (quạt, pin dự phòng, cáp, sạc) với chiến dịch giảm giá “Tắt nắng bật sale” để kích cầu mua sắm.
- Xây dựng niềm tin: Sử dụng minh chứng từ CEO Lê Hải Vũ và phản hồi khách hàng để tăng độ tin cậy.
- Đa kênh tiếp cận: Tích hợp quảng cáo trên Shopee, TikTok, Facebook và tối ưu website để tạo trải nghiệm liền mạch.
Creative Idea
Chiến dịch “Tắt nắng bật sale” lấy cảm hứng từ thông điệp “Phụ kiện công nghệ thương hiệu Việt đầu tiên đạt tiêu chuẩn quốc tế”, kết hợp câu chuyện thương hiệu của CEO Lê Hải Vũ về hành trình từ đam mê công nghệ đến sáng tạo sản phẩm Việt chất lượng. Ý tưởng sáng tạo xoay quanh hình ảnh “tắt đi cái nóng mùa hè, bật lên sự tiện nghi” với các sản phẩm của Velasboost. Chiến dịch sử dụng video ngắn mô tả sản phẩm công nghệ hiện đại, kể câu chuyện Velasboost, đồng thời nhấn mạnh ưu đãi giảm giá để kích thích người tiêu dùng mua hàng.
Hoạt động thực thi
Triển khai quay dựng sản xuất nội dung xây kênh & chạy quảng cáo: Tạo video trên TikTok và Facebook để giới thiệu sản phẩm cũng như kể câu chuyện CEO Lê Hải Vũ với hành trình phát triển Velasboost
Triển khai livestream: Tổ chức livestream trên Shoppe, chia sẻ câu chuyện thương hiệu và giới thiệu ưu đãi.
Chạy quảng cáo Facebook và TikTok: Phân bổ ngân sách: 60% Facebook Ads (nhắm nhóm 25-35 tuổi yêu thích công nghệ), 40% TikTok Ads (video ngắn)
Tối ưu hiệu suất website + tạo bài viết giới thiệu sản phẩm: Tối ưu website Velasboost (https://velasboost.vn/) bằng cách tăng tốc độ tải, thêm nút mua hàng nhanh, sử dụng Google Analytics để theo dõi lưu lượng. Tạo bài viết blog giới thiệu sản phẩm, với nhóm từ khóa SEO kéo traffic tự nhiên.
Kết quả
Dưới sự dẫn dắt của giảng viên Trần Thị Thùy Dương, chiến dịch “Tắt nắng bật sale” đã ghi dấu những thành tựu vượt xa mong đợi. Thông điệp được lan tỏa mạnh mẽ, giúp thương hiệu đạt hơn 1,85 triệu lượt tiếp cận trên các nền tảng, tương đương 103% so với mục tiêu ban đầu. Hiệu quả truyền thông đồng thời phản ánh rõ nét ở doanh số, khi số đơn hàng đạt tới 1.118, vượt 140% mục tiêu đề ra. Không chỉ gia tăng doanh thu, chiến dịch còn góp phần củng cố niềm tin của khách hàng, khi nhiều phản hồi khẳng định sản phẩm Velasboost có chất lượng ngang bằng, thậm chí vượt trội so với các thương hiệu quốc tế. Sức lan tỏa này cũng tạo nên sự gắn kết mạnh mẽ trên mạng xã hội, mang về thêm 8.262 lượt theo dõi mới cùng hàng loạt bình luận tích cực về tính tiện ích của sản phẩm trong mùa hè.
Đồ án này không chỉ thể hiện sự sáng tạo của sinh viên FPT Skillking mà còn giúp Velasboost khẳng định vị thế thương hiệu Việt đạt tiêu chuẩn quốc tế, mang đến niềm tự hào công nghệ “Make in Vietnam” cho người tiêu dùng.
Cô Trần Thị Thùy Dương – Giảng viên FPT Skillking
