Trong bối cảnh chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra những thay đổi mạnh mẽ đối với hoạt động kinh doanh, việc liên tục cập nhật kiến thức thực tiễn từ doanh nghiệp và các chuyên gia hàng đầu là yếu tố quan trọng để nâng cao chất lượng đào tạo. Ngày 20/7/2026 vừa qua, đội ngũ giảng viên Digital Marketing – FPT Skillking, Viện Đào tạo Quốc tế FPT (FAI) đã tham dự SME Summit 2026 – The Future of Business nhằm tiếp cận những xu hướng mới về xây dựng thương hiệu, đổi mới sáng tạo và chiến lược tăng trưởng dành cho doanh nghiệp trong kỷ nguyên số.
Với chủ đề “Thương hiệu – Đổi mới sáng tạo và tăng trưởng trong kỷ nguyên số”, sự kiện do Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam (VINASME) chủ trì, Tạp chí Doanh nghiệp và Hội nhập tổ chức. Diễn đàn hướng đến mục tiêu tạo dựng không gian đối thoại giữa cộng đồng doanh nghiệp, các chuyên gia và nhà hoạch định chính sách nhằm chia sẻ những giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh, thúc đẩy đổi mới sáng tạo và phát triển bền vững cho doanh nghiệp Việt Nam trong giai đoạn mới.
Chương trình gồm hai chuyên đề với sự tham gia của bốn diễn giả uy tín: TS. Đào Cẩm Thủy – Chuyên gia Marketing & Truyền thông, Giảng viên Trường Đại học Kinh tế – Đại học Quốc gia Hà Nội; ông Hermawan Kartajaya – Chủ tịch Hiệp hội Marketing châu Á (AMF), Chủ tịch Hiệp hội Quản trị và Marketing châu Á (ACSB), Chủ tịch MCorp, đồng tác giả bộ sách Marketing 3.0 đến Marketing 7.0 cùng Giáo sư Philip Kotler; TS. Nguyễn Văn Thân – Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam (VINASME), Đại biểu Quốc hội khóa XV; và ông Hồ Quang Minh – Chủ tịch BCA Group, nguyên Chủ tịch BNI Việt Nam.
Cập nhật tư duy xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp SME
Điểm nhấn của diễn đàn là phần chia sẻ của ông Hermawan Kartajaya – một trong những chuyên gia marketing có tầm ảnh hưởng tại châu Á và là cộng sự lâu năm của “cha đẻ marketing hiện đại” Philip Kotler. Từ kinh nghiệm tư vấn cho hàng nghìn doanh nghiệp trong khu vực, ông đã mang đến nhiều góc nhìn thực tiễn về sự chuyển dịch của marketing trong thời đại AI và kinh tế số.
Theo ông, marketing ngày nay không chỉ là hoạt động truyền thông hay bán hàng mà đã trở thành chiến lược tạo dựng giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh dài hạn. Đối với doanh nghiệp vừa và nhỏ, việc xây dựng thương hiệu cần xuất phát từ sự thấu hiểu khách hàng, phát triển trải nghiệm nhất quán trên đa nền tảng và biết tận dụng dữ liệu cùng công nghệ để gia tăng giá trị cho khách hàng.
Bên cạnh đó, các diễn giả cũng chia sẻ nhiều góc nhìn về vai trò của đổi mới sáng tạo trong phát triển doanh nghiệp, xu hướng quản trị hiện đại cũng như những thách thức mà doanh nghiệp SME Việt Nam đang đối mặt trong quá trình chuyển đổi số. Những nội dung này giúp đội ngũ giảng viên FPT Skillking có thêm góc nhìn thực tế từ chính các chuyên gia và doanh nhân đang trực tiếp dẫn dắt thị trường.
Đưa kiến thức thực chiến từ doanh nghiệp vào chương trình đào tạo
Đối với đội ngũ giảng viên Digital Marketing FPT Skillking, việc tham gia các diễn đàn chuyên môn không chỉ là hoạt động cập nhật kiến thức mà còn là cơ hội kết nối với cộng đồng doanh nghiệp để mang những xu hướng mới nhất vào giảng dạy.
Các mô hình về xây dựng thương hiệu, marketing hiện đại và chiến lược tăng trưởng được chia sẻ tại SME Summit 2026 sẽ tiếp tục được chọn lọc, bổ sung vào các học phần chuyên môn, tình huống thực tế (case study) và dự án thực chiến dành cho sinh viên. Qua đó, người học không chỉ tiếp cận nền tảng lý thuyết mà còn hiểu cách doanh nghiệp vận dụng các mô hình marketing trong bối cảnh AI, dữ liệu và chuyển đổi số đang trở thành động lực phát triển mới.
Việc thường xuyên tham gia các hội thảo, diễn đàn chuyên ngành là một trong những định hướng được FPT Skillking duy trì nhằm không ngừng nâng cao năng lực đội ngũ giảng viên. Từ những kiến thức cập nhật về AI Marketing, thương mại điện tử, Live Commerce đến chiến lược thương hiệu và quản trị doanh nghiệp, các giảng viên luôn chủ động làm mới nội dung đào tạo để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường lao động.
Thông qua SME Summit 2026, đội ngũ giảng viên FPT Skillking tiếp tục khẳng định định hướng đào tạo gắn kết chặt chẽ với doanh nghiệp và thực tiễn. Đây cũng là cam kết của Viện Đào tạo Quốc tế FPT trong việc mang đến cho sinh viên môi trường học tập hiện đại, liên tục cập nhật những xu hướng mới của ngành Digital Marketing, giúp người học sẵn sàng thích ứng và tạo ra giá trị trong kỷ nguyên số.
Thạch Thị Quyền Cương – Giảng viên FPT Skillking
