Sáng tạo là đặc quyền của con người, ngay cả khi AI ngày càng thông minh hơn. Đây là thông điệp trọng tâm được cô Trần Hạo Anh – Giảng viên FPT Skillking nhấn mạnh, khép lại buổi talkshow The Holix đầy cảm hứng, mang đến cho sinh viên Đại học Tài chính – Marketing (UFM) bức tranh toàn diện từ thực tiễn doanh nghiệp đến tư duy học thuật, khoa học về sáng tạo trong thời đại số hóa.
Mục lục
Hành trình mở khóa sức mạnh sáng tạo trong marketing thực chiến
Mở đầu chương trình, diễn giả Trần Huỳnh Minh Nhân (Senior Brand Manager, Coffee & Beverages – Nestlé Vietnam) chia sẻ bài học thực tế từ hành trình xây dựng thương hiệu NESCAFÉ tại thị trường Việt Nam. Với chủ đề “Creativity – Unlock your myth”, anh Minh Nhân nhấn mạnh: Sáng tạo trong marketing không đơn thuần là nghệ thuật bay bổng mà là quá trình giải quyết bài toán kinh doanh cụ thể bằng những tư duy đột phá.
Thông qua case study chiến dịch NESCAFÉ Tarot Coffee, diễn giả chỉ ra cách thương hiệu đã vận dụng yếu tố giải trí, cá nhân hóa trải nghiệm tiêu dùng (personality test kết hợp Tarot) để kết nối sâu sắc hơn với thế hệ Gen Z, Millennials Việt Nam — những khách hàng trẻ luôn tò mò khám phá bản thân. Chiến dịch cho thấy hiệu quả của việc áp dụng insight văn hóa địa phương kết hợp với công nghệ dữ liệu để vừa tạo nên điểm chạm sáng tạo mới mẻ, vừa giúp thương hiệu tăng trưởng dữ liệu khách hàng phục vụ cho hoạt động marketing dài hạn.
Khui “túi mù” ý tưởng – Kỹ thuật đánh thức sáng tạo cá nhân
Ở phần tiếp theo, chị Iris Nguyễn (Founder Hi Fen Marketing, Senior Creative Doer) mang tới một lối tiếp cận gần gũi, thực tế về cách khơi gợi ý tưởng sáng tạo thông qua mô hình “Khui túi mù – Bật ý tưởng”.
Theo chị Iris, ý tưởng sáng tạo thực chất bắt nguồn từ việc giải đúng bài toán kinh doanh đặt ra. Để làm được điều đó, chị giới thiệu ba “hack” tư duy hiệu quả:
- Challenging Question: Biết đặt câu hỏi thách thức đúng trọng tâm để tìm ra vấn đề cốt lõi cần giải quyết.
- In-sight – Xin ai?: Tìm kiếm các mâu thuẫn chưa được khai thác trong hành vi người dùng để tìm ra điểm khác biệt.
- Reverse Thinking: Tư duy lật ngược vấn đề, nghĩ điều ngược lại để tìm ra các ý tưởng bất ngờ, khác biệt.
Với cách trình bày gần gũi, hài hước nhưng thực tế, những bí quyết của chị Iris giúp các bạn sinh viên có thể áp dụng ngay trong những bài tập, dự án thực tế lẫn khi đi làm trong tương lai.
“Sáng tạo là đặc quyền của con người” – Bản lĩnh không thể thay thế trong kỷ nguyên AI
Đưa câu chuyện sáng tạo lên tầm cao hơn, phần chia sẻ của cô Trần Hạo Anh (Giảng viên FPT Skillking) mở ra góc nhìn khoa học và thời sự về mối quan hệ giữa sáng tạo và trí tuệ nhân tạo (AI).
Cô Trần Hạo Anh nhấn mạnh: “AI là công cụ hỗ trợ mạnh mẽ nhưng không thể thay thế được khả năng sáng tạo độc đáo vốn gắn với cảm xúc, văn hóa, sự thích ứng xã hội – những yếu tố mà chỉ con người mới có thể nắm bắt linh hoạt qua thời gian”. Thông qua các dẫn chứng nghiên cứu khoa học và tình huống thực tế tại các quốc gia trong khu vực, cô cảnh báo những hệ lụy khi lạm dụng AI mà thiếu kiểm soát, điển hình như: nội dung sai lệch, vi phạm đạo đức, gây ra các vấn đề xã hội khó lường.
Ngoài ra, việc AI làm tăng hiệu suất sáng tạo ở cấp độ cá nhân nhưng lại làm giảm tính đa dạng sáng tạo trong cộng đồng, khi mọi người cùng dựa trên các thuật toán tương tự, cũng là một nguy cơ cần lưu tâm. Thông điệp trọng tâm được cô gửi gắm tới thế hệ trẻ: “AI sẽ không thay thế con người, nhưng những ai biết cách sử dụng AI hiệu quả sẽ thay thế những người không biết dùng AI.” Vì vậy, sinh viên cần làm chủ AI như một công cụ, kết hợp với tư duy phản biện, bản sắc cá nhân và hiểu biết văn hóa – xã hội để trở thành những người sáng tạo có giá trị bền vững, không thể thay thế.
Sứ mệnh đồng hành cùng thế hệ marketer bản lĩnh thời AI
Thông qua talkshow The Holix, một lần nữa sứ mệnh đào tạo của FPT Skillking được khẳng định rõ nét: trang bị cho người học không chỉ kiến thức marketing thực tiễn, mà còn là năng lực sáng tạo, tư duy phản biện và khả năng làm chủ công nghệ mới như AI trong môi trường số hóa không ngừng vận động.
Trong kỷ nguyên mà công nghệ phát triển nhanh chóng, FPT Skillking định hướng đào tạo thế hệ marketer “AI-first” nhưng vẫn giữ được bản sắc sáng tạo và bản lĩnh cá nhân, sẵn sàng thích ứng với mọi thay đổi của thị trường. Chính những chia sẻ thực tiễn như từ cô Trần Hạo Anh và các diễn giả tại chương trình là minh chứng sinh động cho triết lý đào tạo gắn với thực tế, lấy người học làm trung tâm, và chú trọng phát triển tư duy bền vững.
Talkshow khép lại nhưng chắc chắn đã mở ra những động lực mới cho các bạn trẻ nuôi dưỡng ước mơ, làm chủ công nghệ và không ngừng sáng tạo để trở thành những nhân sự giá trị trong ngành Digital Marketing tương lai. FPT Skillking hân hạnh đồng hành cùng thế hệ sáng tạo trẻ, tiếp tục lan tỏa sứ mệnh đào tạo nên những nhà marketing bản lĩnh, sáng tạo, thích ứng với mọi thời đại.
