Một đồ án cuối kỳ có thể phản ánh rất rõ năng lực thực chiến của người học. Với nhóm sinh viên lớp Digital Marketing tại FPT Skillking, dự án “Trà Nguyên An” chính là minh chứng cho khả năng ứng dụng kiến thức vào bài toán doanh nghiệp thực tế chỉ sau học kỳ chuyên sâu về Website và Google Ads.
Trong vòng 1,5 tháng, nhóm 5 sinh viên đã trực tiếp xây dựng website thương hiệu, triển khai chiến dịch Google Ads đa kênh và mang về hơn 50 khách hàng tiềm năng đăng ký workshop pha chế cho Trà Nguyên An – Thương hiệu cung cấp nguyên liệu trà chuẩn Bảo Lộc dành cho nhà hàng và quán cafe.
Mục lục
Bài toán doanh nghiệp: Xây dựng hiện diện số cho thương hiệu Trà Việt
Trà Nguyên An là thương hiệu chuyên cung cấp nguyên liệu trà pha chế cho ngành F&B với nguồn nguyên liệu từ Bảo Lộc, Lâm Đồng. Danh mục sản phẩm gồm Trà Đen Nguyên Lá, Trà Xanh Hoa Lài, Trà Ôlong Chuẩn Vị… hướng đến nhóm khách hàng B2B như quán cafe, nhà hàng và đại lý phân phối.
Tuy nhiên, trước thời điểm triển khai dự án, thương hiệu chưa sở hữu website chính thức và chưa khai thác các nền tảng quảng cáo số để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Nhóm sinh viên FPT Skillking được giao nhiệm vụ xây dựng toàn bộ hệ thống digital marketing cho thương hiệu trong thời gian ngắn, bao gồm:
- Thiết kế website chuẩn SEO
- Xây dựng chiến lược Google Ads
- Thiết lập hệ thống đo lường chuyển đổi
- Tối ưu hiệu quả thu lead cho workshop
Đây là mô hình mô phỏng sát với nhu cầu thực tế tại doanh nghiệp, nơi người học phải giải quyết bài toán bằng hiệu quả vận hành và kết quả cụ thể.
Xây dựng website chuẩn SEO phục vụ chuyển đổi
Với thời gian triển khai chỉ 1,5 tháng, nhóm đã phân chia quy trình làm việc thành các giai đoạn rõ ràng: nghiên cứu thị trường, lập kế hoạch chiến lược, xây dựng website và thực thi chiến dịch quảng cáo. Mỗi giai đoạn đều được quản lý chặt chẽ, đảm bảo tiến độ và chất lượng đầu ra.
Xây dựng website từ nền tảng. Nhóm đã tự tay thiết kế và phát triển website tranguyenan.vn, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và chuẩn SEO ngay từ cấu trúc. Website không chỉ đóng vai trò là “bộ mặt số” của thương hiệu mà còn là điểm đến chuyển đổi (landing page) cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo, tích hợp sẵn các yếu tố thu lead và theo dõi hành vi người dùng.
Chiến dịch Google Ads đa kênh. Với ngân sách 10 triệu đồng, nhóm đã triển khai chiến dịch trên nhiều nền tảng của Google, bao gồm Search Ads, Google Display Network (GDN) và YouTube Ads. Chiến lược từ khóa được xây dựng theo ba nhóm: từ khóa sản phẩm (nhắm vào nhu cầu tìm kiếm nguyên liệu trà pha chế), từ khóa thương hiệu (branding) và từ khóa đối thủ (cạnh tranh trực tiếp). Sự kết hợp này giúp phủ sóng toàn bộ hành trình tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, từ giai đoạn nhận biết đến giai đoạn ra quyết định.
Cài đặt chuyển đổi và Remarketing. Không chỉ dừng lại ở việc kéo traffic, nhóm còn thiết lập hệ thống theo dõi chuyển đổi (Conversion Tracking) để đo lường chính xác hiệu quả từng chiến dịch. Đồng thời, chiến lược Remarketing được triển khai nhằm tiếp cận lại những người đã truy cập website nhưng chưa thực hiện hành động, giúp tối ưu chi phí trên mỗi lead và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi tổng thể.
Hơn 50 lead chất lượng sau 1,5 tháng triển khai
Kết quả nổi bật nhất của dự án là hơn 50 lead đăng ký workshop pha chế được ghi nhận sau 1,5 tháng triển khai.
Đối tượng đăng ký chủ yếu là chủ quán cafe, nhà hàng và những người đang kinh doanh trong lĩnh vực F&B – nhóm khách hàng mục tiêu mà Trà Nguyên An hướng tới.
Với một dự án triển khai trong thời gian ngắn và ngân sách giới hạn, kết quả này cho thấy khả năng lập kế hoạch, tối ưu chiến dịch và tư duy vận hành của sinh viên đã tiệm cận yêu cầu thực tế tại doanh nghiệp.
Quan trọng hơn, đây là các khách hàng tiềm năng thực sự có nhu cầu trải nghiệm sản phẩm và khả năng trở thành đối tác kinh doanh lâu dài cho thương hiệu.
Môi trường đào tạo gắn với thực tế tại FPT Skillking
Dự án “Trà Nguyên An” phản ánh rõ định hướng đào tạo tại FPT Skillking: học thông qua dự án thực tế, làm việc với bài toán thật và đo lường bằng hiệu quả triển khai.
Ngay sau học kỳ chuyên sâu về Website và Google Ads, sinh viên đã có khả năng:
- Thiết kế website phục vụ marketing
- Xây dựng chiến lược quảng cáo
- Nghiên cứu từ khóa
- Thiết lập hệ thống tracking
- Phân tích dữ liệu và tối ưu hiệu suất
Thay vì học theo hướng lý thuyết đơn thuần, người học được rèn luyện quy trình làm việc sát với môi trường doanh nghiệp, giúp xây dựng tư duy thực chiến ngay trong quá trình học.
Đây cũng là lợi thế giúp sinh viên sở hữu portfolio dự án thực tế trước khi tốt nghiệp, đây là yếu tố quan trọng khi ứng tuyển vào các vị trí Digital Marketing trong bối cảnh doanh nghiệp ngày càng ưu tiên năng lực triển khai và kinh nghiệm thực hành.
Nguyễn Hoàng Hiệp – Giảng viên FPT Skillking
