Vận dụng kiến thức SEO, Content Marketing, Social Media và quảng cáo số vào các bài toán doanh nghiệp cụ thể, sinh viên lớp S2.2511E đã hoàn thành buổi bảo vệ đồ án với ba dự án KITPRO, Friend with Book và LY SÉE. Không chỉ thể hiện khả năng xây dựng kế hoạch Marketing, các nhóm còn có cơ hội nhìn nhận những hạn chế trong quá trình triển khai thông qua các nhận xét và phản biện chuyên môn từ hội đồng.
Sau thời gian nghiên cứu, lên ý tưởng và triển khai dự án, sinh viên lớp S2.2511E đã chính thức bước vào buổi bảo vệ đồ án dưới sự hướng dẫn của thầy Võ Duy Linh. Tại đây, các nhóm lần lượt trình bày định hướng chiến lược, phương án triển khai và kết quả thực hiện sản phẩm Marketing của mình. Đồng hành cùng sinh viên trong quá trình đánh giá là cô Nguyễn Thị Nga và cô Nguyễn Thị Bích Phượng trong vai trò hội đồng phản biện. Thông qua các câu hỏi, nhận xét và góp ý chuyên môn, hội đồng giúp các nhóm nhìn lại tính phù hợp của chiến lược, hiệu quả triển khai trên từng kênh và những điểm cần cải thiện để hoàn thiện dự án. Ba đề tài với những lĩnh vực khác nhau đã cho thấy cách sinh viên tiếp cận bài toán Marketing từ nghiên cứu thị trường, xây dựng nội dung đến tối ưu hiệu suất trên các nền tảng số.
Mục lục
KITPRO: Kết hợp SEO và Content Marketing trong lĩnh vực tủ bếp
Với dự án KITPRO – đơn vị sản xuất tủ bếp inox và các sản phẩm từ vật liệu nhôm tổ ong, nhóm 1 tập trung xây dựng giải pháp truyền thông nhằm tăng khả năng tiếp cận khách hàng trên môi trường số.
Nhóm triển khai nghiên cứu từ khóa, tối ưu website và phát triển hệ thống nội dung xoay quanh kiến thức làm tủ bếp, đánh giá thiết bị và phụ kiện, phản hồi khách hàng cùng các dự án thực tế. Cách tiếp cận này hướng đến việc cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng, đồng thời tạo nền tảng để website tiếp cận khách hàng có nhu cầu tìm hiểu và lựa chọn sản phẩm.
Thông qua dự án, sinh viên vận dụng kiến thức SEO, Content Marketing và Social Media vào một bài toán truyền thông cụ thể của doanh nghiệp. Việc kết hợp tối ưu tìm kiếm với nội dung gắn liền nhu cầu khách hàng cũng cho thấy vai trò của chiến lược nội dung trong việc hỗ trợ hoạt động Marketing dài hạn.
Friend with Book: Xây dựng cộng đồng độc giả và phát triển phễu chuyển đổi
Khác với dự án KITPRO, nhóm 2 lựa chọn Friend with Book – nền tảng hướng đến cộng đồng những người yêu sách, hỗ trợ độc giả khám phá các đầu sách phù hợp với sở thích cá nhân.
Trong định hướng phát triển, nhóm tập trung vào dòng sách Fantasy, Fiction và văn học nước ngoài nhằm xây dựng cộng đồng độc giả trung thành. Một trong những điểm đáng chú ý là phương án thiết kế phễu chuyển đổi, sử dụng TikTok để thu hút người dùng, dẫn về website để tiếp cận các bài đánh giá sách khách quan, sau đó kết nối đến liên kết mua hàng. Nhóm cũng đề xuất phát triển bản tin email “Sách hay mỗi tuần” nhằm xây dựng tệp độc giả riêng, giảm sự phụ thuộc vào thuật toán của các nền tảng mạng xã hội.
Về hiệu suất tìm kiếm, website Friend with Book ghi nhận 91 lượt nhấp từ Google Search. Sau hơn ba tháng triển khai, Google đã lập chỉ mục 44 trang, trong khi 624 trang vẫn chưa được lập chỉ mục. Những số liệu này cho thấy website đang ở giai đoạn đầu phát triển SEO và còn nhiều dư địa để cải thiện khả năng được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm.
Bên cạnh kết quả đạt được, dự án cũng bộc lộ những điểm cần hoàn thiện, trong đó có việc phân tích đối thủ cạnh tranh theo từng nền tảng, lựa chọn chỉ số đo lường và bảo đảm tính chính xác của dữ liệu. Đây là những yếu tố quan trọng để nhóm đánh giá đúng hiệu quả hoạt động và xây dựng kế hoạch tối ưu phù hợp trong giai đoạn tiếp theo.
LY SÉE: Phát triển nội dung đa kênh cho thương hiệu thời trang nữ
Với dự án LY SÉE, nhóm 3 tập trung vào bài toán phát triển truyền thông cho thương hiệu thời trang nữ thông qua nghiên cứu thị trường, phân tích hiện trạng và xây dựng kế hoạch nội dung trên Facebook, Instagram và TikTok. Các hoạt động được triển khai theo nhiều định dạng, bao gồm giới thiệu sản phẩm, livestream, chia sẻ phản hồi khách hàng, chương trình ưu đãi và video thử trang phục. Bên cạnh nội dung trên mạng xã hội, nhóm kết hợp quảng cáo nhằm tăng tương tác và thúc đẩy chuyển đổi trên các kênh trực tuyến.
Dữ liệu website cho thấy trang chủ là trang thu hút nhiều lượt xem nhất với 448 lượt. Các trang nội dung khác ghi nhận lượng truy cập thấp hơn, gồm trang Bài viết với 26 lượt xem, trang “Các Kiểu Váy Đẹp Trẻ Trung…” với 19 lượt xem và trang Shop với 18 lượt xem. Từ những kết quả này, dự án cho thấy website vẫn cần được cải thiện về SEO để tăng khả năng tiếp cận người dùng thông qua tìm kiếm tự nhiên. Việc phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo cũng đặt ra yêu cầu xây dựng thêm các nguồn truy cập bền vững, kết hợp tối ưu nội dung website với chiến lược truyền thông đa kênh. Thông qua phần phản biện, nhóm có thêm cơ sở để nhìn nhận những hạn chế trong hoạt động tối ưu tìm kiếm, đánh giá hiệu quả từng kênh và định hướng phân bổ nguồn lực Marketing hợp lý hơn.
Buổi bảo vệ đồ án không chỉ là dịp để sinh viên S2.2511E trình bày thành quả sau quá trình học tập và thực hành, mà còn là cơ hội đánh giá khả năng vận dụng kiến thức vào các tình huống thực tế. Từ nghiên cứu từ khóa, phát triển nội dung, xây dựng cộng đồng đến phân tích dữ liệu và tối ưu chuyển đổi, mỗi dự án đều đặt ra những yêu cầu riêng về tư duy chiến lược và năng lực triển khai. Những góp ý từ giảng viên hướng dẫn và hội đồng phản biện giúp sinh viên nhận diện khoảng cách giữa kế hoạch đề ra với kết quả thực tế, đồng thời hiểu rõ hơn tầm quan trọng của việc theo dõi dữ liệu, lựa chọn chỉ số phù hợp và liên tục điều chỉnh phương án triển khai.
Chúc mừng tập thể S2.2511E đã hoàn thành buổi bảo vệ đồ án. Hy vọng những kinh nghiệm tích lũy từ quá trình thực hiện và phản biện sẽ trở thành hành trang để các bạn tiếp tục phát huy tinh thần sáng tạo, nâng cao năng lực chuyên môn và tự tin chinh phục những thử thách mới trong lĩnh vực Digital Marketing.
Phan Thu Trang – Phòng Công tác sinh viên
