Ra mắt vào tháng 7/2023 bởi Meta, Threads nhanh chóng thu hút sự chú ý như một “đối thủ nặng ký” của Twitter (hiện là X). Tích hợp với Instagram, Threads đã đạt mốc 100 triệu người dùng chỉ trong 5 ngày đầu tiên – con số kỷ lục trong làng công nghệ. Nhưng
Mục lục
Threads: Câu chuyện khởi đầu đầy hứa hẹn
Threads trỗi dậy nhờ tận dụng sự thất vọng của người dùng đối với Twitter/X khi nền tảng này thay đổi về chính sách, chi phí và trải nghiệm, mở ra cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh. Bằng cách khai thác tối đa lượng người dùng Instagram trong hệ sinh thái Meta, Threads khiến việc đăng ký và kết nối trở nên đơn giản hơn bao giờ hết. Đồng thời, chiến lược ra mắt thông minh, lựa chọn thời điểm phù hợp cùng các chiến dịch marketing nhắm vào người dùng sơ khai đã góp phần tạo nên sức hút ban đầu cho nền tảng này.
Từ đỉnh cao đến thoái trào: Điểm yếu chí mạng của Threads
Chỉ trong vòng vài tuần sau khi ra mắt, Threads đã chứng kiến sự giảm sút lượng người dùng đáng kể. Điều này bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân quan trọng. Đầu tiên, Threads bị coi là bản sao của Twitter mà không mang lại giá trị độc đáo, khiến người dùng không tìm thấy lý do để chuyển đổi. Tiếp đó, nền tảng này thiếu các tính năng quan trọng như hashtags, công cụ tìm kiếm hiệu quả và khả năng hỗ trợ đa nền tảng, làm giảm tính hữu ích trong trải nghiệm người dùng.
Dù tích hợp với Instagram, Threads lại không tạo ra hành trình người dùng liền mạch trong hệ sinh thái Meta, dẫn đến sự phân tán trong quá trình sử dụng. Cuối cùng, sự thiếu vắng những nhà sáng tạo nội dung nổi bật đã khiến cộng đồng người dùng dần mất đi sự hứng thú và gắn kết.
Bài học từ Threads: Phát triển nền tảng mạng xã hội mới
Threads bị cho là kẻ thách đấu thất bại của Twitter bởi không thể thay thế “cái cũ”. “Threads thuộc sở hữu của Meta, vì vậy nó ngồi sẵn trên một núi tiền khổng lồ với khả năng quảng bá ứng dụng này trên các nền tảng sẵn có. Tương lai của mạng xã hội này vì vậy mà chắc chắn đầy hứa hẹn” – Barnet nói với ABC News. Chỉ cần 1% người dùng Instagram đăng ký Threads thì ứng dụng này đã có nhiều người dùng hơn Mastodon và BlueSky cộng lại.
Vậy Threads mang lại nhiều bài học quý giá trong việc phát triển nền tảng mạng xã hội?
- Khác Biệt Hoặc Chết: Nền tảng mới phải mang đến giá trị độc đáo, không chỉ sao chép đối thủ.
- Lắng Nghe Người Dùng: Phản hồi từ cộng đồng là chìa khóa để phát triển sản phẩm phù hợp.
- Không Chỉ Dựa Vào Sức Mạnh Sẵn Có: Threads dạy chúng ta rằng ngay cả với lượng người dùng khổng lồ, nếu không đổi mới, sự thất bại vẫn là tất yếu.
- Tạo Dựng Cộng Đồng: Việc nuôi dưỡng nhà sáng tạo nội dung và phát triển cộng đồng trung thành là yếu tố then chốt.
Tương lai của các nền tảng mạng xã hội mới nổi
Threads không phải là nền tảng đầu tiên thất bại và chắc chắn cũng sẽ không phải là nền tảng cuối cùng. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, các nền tảng mới cần không ngừng đổi mới để duy trì sự hứng thú của người dùng. Bên cạnh đó, việc cá nhân hóa trải nghiệm nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng và tích hợp hệ sinh thái một cách liền mạch là những yếu tố then chốt. Threads chính là minh chứng sống động cho bản chất thay đổi không ngừng của lĩnh vực mạng xã hội.
