Buổi Training 03 trong khuôn khổ cuộc thi EVC 2025 – E-commerce Value Chain Competition, do FPT Skillking bảo trợ chuyên môn, đã chính thức diễn ra tại Trường Đại học Kinh tế – Tài chính TP.HCM (UEF). Đây là buổi training cuối cùng trong chuỗi hoạt động chuyên môn, đóng vai trò quan trọng khi các đội thi bước vào giai đoạn hoàn thiện bài thi thực chiến và chuẩn bị cho chặng đua nước rút.
Với chủ đề Media Optimization & Ads Strategy, chương trình mang đến góc nhìn toàn diện về cách xây dựng nội dung video hiệu quả và triển khai chiến lược TikTok Ads trong bối cảnh thương mại điện tử tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ. Không chỉ dừng lại ở lý thuyết, buổi training tập trung vào tư duy thực hành, khả năng đọc dữ liệu và ra quyết định dựa trên hiệu suất thực tế.
Ba trụ cột kiến thức trọng tâm
Trong 90 phút đào tạo chuyên sâu, các đội thi được tiếp cận ba nhóm nội dung cốt lõi, bám sát yêu cầu của bài thi EVC 2025 và nhu cầu thực tế của doanh nghiệp.
Thứ nhất là Media Optimization Deep Dive, tập trung vào tư duy xây dựng video TikTok hiệu quả. Các đội thi được phân tích vai trò của hook trong 3 giây đầu tiên – yếu tố quyết định khả năng giữ chân người xem. Framework WAVE (Words, Audio, Visuals, Emotions) cùng 8 dạng hook phổ biến được giới thiệu kèm ví dụ thực tế từ các thương hiệu tại Việt Nam. Bên cạnh đó, 6 mô hình storytelling chính thức của TikTok cũng được phân tích chi tiết, giúp sinh viên hiểu cách kể câu chuyện phù hợp với hành vi người dùng nền tảng.
Buổi training đồng thời nhấn mạnh các tiêu chuẩn kỹ thuật quan trọng như tỷ lệ khung hình 9:16, độ phân giải tối thiểu, vùng an toàn cho nội dung chữ và độ dài video tối ưu. Những insight đáng chú ý về xu hướng nội dung chân thực cũng được chia sẻ, cho thấy video mang phong cách UGC và video có sự xuất hiện của con người thường đạt hiệu quả vượt trội so với các sản phẩm quay dựng quá cầu kỳ.
Thứ hai là Data-Driven Marketing, giúp sinh viên hiểu cách đọc và tối ưu các chỉ số hiệu suất trong quảng cáo TikTok. Các chỉ số quan trọng như CTR, CPM, CVR, ROAS và VTR được giải thích rõ ràng, đi kèm benchmark tham chiếu cho thị trường Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Qua đó, các đội thi nắm được cách nhận diện tín hiệu tích cực, dấu hiệu cảnh báo và thời điểm cần điều chỉnh creative hoặc ngân sách để tối ưu chiến dịch.
Thứ ba là Pitching & Presentation Skills, nội dung then chốt để hoàn thiện bài thi. Framework Problem – Insight – Idea – Impact – Future được giới thiệu như một cấu trúc chuẩn cho bài pitching ngắn gọn nhưng thuyết phục. Kỹ năng Data Storytelling được nhấn mạnh nhằm giúp sinh viên biết cách chuyển hóa dữ liệu thành câu chuyện có logic, cảm xúc và giá trị thuyết phục hội đồng giám khảo.
Case studies thực tế từ thị trường Việt Nam
Điểm nhấn của chương trình là chuỗi case studies từ các thương hiệu đã triển khai thành công TikTok Ads tại Việt Nam và khu vực. Các chiến dịch của Garnier, Maybelline, YODY, CM Foods hay Kiehl’s Vietnam được phân tích dựa trên kết quả thực tế về lượt xem, doanh số và ROAS. Những con số cụ thể không chỉ mang tính tham khảo mà còn giúp sinh viên hiểu rõ tiềm năng ứng dụng TikTok Ads vào bài thi và vào môi trường doanh nghiệp sau này.
Đồng hành cùng buổi training, Thầy Nguyễn Hoàng Hiệp – Giảng viên FPT Skillking đã chia sẻ nhiều kinh nghiệm thực tiễn trong triển khai quảng cáo và tối ưu hiệu suất. Theo Thầy Hiệp, TikTok hiện không chỉ là nền tảng giải trí mà đã trở thành một kênh thương mại điện tử quan trọng. Điều cốt lõi sinh viên cần rèn luyện là tư duy làm marketing dựa trên dữ liệu, coi mỗi chỉ số là một thông tin phản hồi để điều chỉnh chiến lược phù hợp.
Bên cạnh đó, xu hướng nội dung chân thực và livestream commerce được nhận định là hai yếu tố then chốt định hình TikTok Ads trong thời gian tới, mở ra nhiều cơ hội học hỏi và thử nghiệm cho sinh viên với ngân sách phù hợp.
Hoàn thiện hành trang cho chặng cuối EVC 2025
Khép lại buổi training, các đội thi được cung cấp hệ thống checklist triển khai quảng cáo, nhiệm vụ theo dõi hằng ngày, kế hoạch tối ưu theo tuần và nguồn tài nguyên học tập chính thống từ TikTok. Những bài tập thực hành ngắn cũng giúp sinh viên củng cố kiến thức và sẵn sàng áp dụng ngay vào bài thi.
Training 03 chính thức khép lại chuỗi đào tạo chuyên môn của EVC 2025, đồng thời mở ra giai đoạn chuyển hóa kiến thức thành hành động. Ban tổ chức và FPT Skillking kỳ vọng rằng những giá trị từ chương trình sẽ không chỉ hỗ trợ các đội thi hoàn thiện bài thi thực chiến, mà còn trở thành nền tảng tư duy vững chắc cho hành trình nghề nghiệp marketing trong tương lai.
Nguyễn Hoàng Hiệp – Giảng viên FPT Skillking
