Từ một bản phác thảo ban đầu đến một thương hiệu được khách hàng nhớ đến là hành trình đòi hỏi nhiều hơn một ý tưởng sáng tạo. Đó là quá trình thấu hiểu khách hàng, tìm kiếm insight, xây dựng định vị và kiên trì tạo dựng giá trị khác biệt. Những góc nhìn thực tế về hành trình này đã được chia sẻ tại talkshow “Từ bản phác thảo đến thương hiệu: Hành trình xây dựng Local Brand thời trang Việt”, thuộc chuỗi hoạt động Nói Nhỏ Nói To của FPT Skillking.
Với sự tham gia của chị Nguyễn Mai Phương – Founder L’AMME và cô Trần Thùy Dương – Host, Giảng viên FPT Skillking, chương trình mang đến cho sinh viên những câu chuyện thực tế phía sau quá trình xây dựng một Local Brand thời trang Việt. Không chỉ xoay quanh câu chuyện khởi nghiệp, talkshow còn mở ra nhiều góc nhìn về xác định khách hàng mục tiêu, nghiên cứu insight và triển khai Branding trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.
Mục lục
Từ câu chuyện L’AMME đến hành trình xây dựng một Local Brand
Mở đầu chương trình, chị Nguyễn Mai Phương – Founder L’AMME chia sẻ câu chuyện hình thành và phát triển thương hiệu, qua đó giúp sinh viên hình dung rõ hơn những bước đi phía sau một Local Brand thời trang Việt.
Từ kinh nghiệm thực tế của L’AMME, một trong những yếu tố được diễn giả nhấn mạnh là khả năng thấu hiểu khách hàng. Khi bắt đầu xây dựng thương hiệu, doanh nghiệp cần trả lời được những câu hỏi nền tảng: Sản phẩm dành cho ai? Khách hàng đang có nhu cầu gì? Họ đang gặp vấn đề nào và sản phẩm có thể mang lại giá trị gì?
Việc xác định đúng chân dung khách hàng và khai thác insight không chỉ giúp thương hiệu phát triển sản phẩm phù hợp mà còn tạo nền tảng cho chiến lược truyền thông và marketing. Với sinh viên Marketing, đây là bài học quan trọng: trước khi tìm cách khiến khách hàng yêu thích thương hiệu, doanh nghiệp cần hiểu họ thực sự cần gì.
Không chỉ chia sẻ câu chuyện của L’AMME, chị Nguyễn Mai Phương còn mang đến những kinh nghiệm thực tế dành cho người trẻ đang có ý định khởi nghiệp hoặc xây dựng thương hiệu cá nhân. Trong giai đoạn bắt đầu một dự án mới, khối lượng thông tin và công việc cần xử lý có thể khiến người trẻ cảm thấy quá tải. Thay vì cố gắng tự giải quyết mọi vấn đề, việc chủ động tìm kiếm sự hỗ trợ từ những người có kinh nghiệm có thể giúp rút ngắn quá trình học hỏi và hạn chế những sai lầm không đáng có.
Tuy nhiên, để nhận được sự hỗ trợ hiệu quả, người trẻ cần biết cách đặt câu hỏi với tâm thế cầu thị và chân thành. Chị Nguyễn Mai Phương chia sẻ: “Để thương hiệu được lâu dài thì chúng ta cần làm mọi việc được chuẩn chỉ ngay từ đầu”. Thông điệp này cho thấy một góc nhìn thực tế về xây dựng Local Brand: thành công không chỉ bắt đầu từ một ý tưởng tốt mà còn đến từ cách doanh nghiệp xây dựng nền tảng, tổ chức công việc và duy trì sự nhất quán trong từng giai đoạn phát triển.
Branding không chỉ là tên thương hiệu hay bộ nhận diện
Khi nhắc đến Branding, nhiều người thường nghĩ đến tên thương hiệu, logo, màu sắc hay bộ nhận diện hình ảnh. Tuy nhiên, những chia sẻ tại talkshow giúp sinh viên nhìn nhận Branding dưới một phạm vi rộng hơn. Branding là quá trình trả lời những câu hỏi cốt lõi: thương hiệu là ai, phục vụ ai, mang lại giá trị gì và muốn được khách hàng ghi nhớ như thế nào. Từ đó, từng điểm chạm giữa thương hiệu và khách hàng cần được xây dựng theo một định hướng nhất quán.
Đối với các Local Brand thời trang, bài toán này càng trở nên quan trọng khi thị trường liên tục xuất hiện những thương hiệu mới. Một thiết kế đẹp có thể tạo sự chú ý ban đầu, nhưng để khách hàng nhớ đến và lựa chọn thương hiệu lâu dài, doanh nghiệp cần tạo ra sự khác biệt từ sản phẩm, câu chuyện thương hiệu đến trải nghiệm khách hàng.
Phần Q&A là một trong những nội dung thu hút sự quan tâm của các FSKer khi nhiều câu hỏi xuất phát trực tiếp từ những vấn đề mà người trẻ có thể gặp phải trong quá trình học tập, làm nghề và khởi nghiệp. Các sinh viên tập trung trao đổi về cách tìm kiếm ý tưởng khởi nghiệp, những yếu tố cần lưu ý khi bắt đầu kinh doanh, cách tạo sự khác biệt cho một thương hiệu mới cũng như phương pháp xác định khách hàng mục tiêu và khai thác insight.
Bên cạnh đó, câu hỏi về cách triển khai Branding hiệu quả trong thực tế cũng mở ra nhiều góc nhìn đáng chú ý. Thay vì chỉ tiếp cận Marketing thông qua lý thuyết, sinh viên có cơ hội quan sát cách những kiến thức này được vận dụng trong quá trình xây dựng và phát triển một thương hiệu thực tế. Những trao đổi hai chiều giữa diễn giả và sinh viên góp phần tạo nên không khí cởi mở của chương trình, đồng thời giúp các FSKer tiếp cận gần hơn với những bài toán mà doanh nghiệp đang phải giải quyết trên thị trường.
Hệ thống hóa kiến thức Branding cùng giảng viên FPT Skillking
Khép lại chương trình, cô Trần Thùy Dương – Host, Giảng viên FPT Skillking đã tổng kết những nội dung trọng tâm, giúp sinh viên hệ thống hóa kiến thức về Branding và kết nối các khái niệm với tình huống thực tế.
Từ câu chuyện của L’AMME, các FSKer có thêm cơ hội nhìn nhận Marketing và Branding dưới góc độ thực tiễn. Đó không đơn thuần là những khái niệm được học trên lớp mà còn là công cụ giúp doanh nghiệp xác định đúng khách hàng, tạo dựng giá trị và giải quyết những bài toán cụ thể của thị trường. Đây cũng là cách kiến thức trở nên có ý nghĩa hơn với người học: không dừng lại ở việc hiểu khái niệm mà phải có khả năng vận dụng vào những tình huống thực tế.
Talkshow “Từ bản phác thảo đến thương hiệu: Hành trình xây dựng Local Brand thời trang Việt” đã mang đến cho sinh viên FPT Skillking những góc nhìn thực tế về hành trình xây dựng và phát triển một thương hiệu trong lĩnh vực thời trang.
Thông qua câu chuyện của L’AMME, các FSKer không chỉ hiểu thêm về quá trình hình thành một Local Brand mà còn có thêm bài học về tư duy lấy khách hàng làm trung tâm, nghiên cứu insight, đặt đúng câu hỏi và chủ động học hỏi từ những người đang trực tiếp làm nghề.
Với định hướng tạo không gian kết nối giữa sinh viên, chuyên gia, doanh nghiệp và những người đang hoạt động trong ngành, chuỗi Nói Nhỏ Nói To tiếp tục mang đến những câu chuyện nghề nghiệp và kiến thức thực tiễn, giúp người học mở rộng góc nhìn về Marketing và từng bước chuẩn bị hành trang cho thị trường lao động.
Hành trình từ một bản phác thảo đến một thương hiệu được khách hàng ghi nhớ có thể bắt đầu từ một ý tưởng, nhưng để đi đường dài, thương hiệu cần được xây dựng bằng sự thấu hiểu, chiến lược và tính nhất quán. Đó cũng là những giá trị mà talkshow Nói Nhỏ Nói To muốn mang đến cho thế hệ Marketer trẻ.
Huyền Tomato – Phòng Hợp tác doanh nghiệp
