Buổi bảo vệ đồ án kỳ 1 của lớp S2.2511E đã mang đến cơ hội để sinh viên bước đầu vận dụng kiến thức marketing vào những bài toán doanh nghiệp cụ thể. Từ phân tích thị trường, nghiên cứu khách hàng đến xây dựng định hướng nội dung và kênh truyền thông, mỗi dự án là một cách tiếp cận riêng, đồng thời cho thấy sự trưởng thành từng bước trong tư duy marketing thực tế.
Mục lục
Từ kiến thức trên lớp đến bài toán marketing thực tế
Lớp S2.2511E đã hoàn thành buổi bảo vệ đồ án kỳ 1 – cột mốc đầu tiên đánh dấu hành trình đưa kiến thức marketing vào những tình huống gần với thực tế doanh nghiệp. Trong buổi bảo vệ, các nhóm lần lượt trình bày dự án của mình, tập trung vào cách tiếp cận thị trường, xác định khách hàng mục tiêu và xây dựng định hướng triển khai marketing. Thay vì chỉ dừng lại ở lý thuyết, sinh viên phải chủ động nghiên cứu, lựa chọn công cụ phù hợp và lý giải cho những quyết định trong quá trình xây dựng dự án.
Đồng hành cùng các bạn là cô Đỗ Thanh Hiền và hội đồng phản biện gồm cô Nguyễn Thị Bích Phượng và thầy Bùi Xuân Đức. Những nhận xét, góp ý từ giảng viên tập trung vào tư duy phân tích, khả năng thấu hiểu khách hàng và tính khả thi khi triển khai trong thực tế. Qua từng phần trình bày, các nhóm có cơ hội nhận diện rõ hơn những điểm mạnh của dự án, đồng thời nhìn thấy những vấn đề cần tiếp tục điều chỉnh để nâng cao tính thuyết phục và hiệu quả của chiến lược marketing.
Ba dự án, ba cách tiếp cận bài toán marketing
Nhóm 1 – Lysée: Đầu tư vào nghiên cứu và dữ liệu khách hàng. Với dự án Lysée, nhóm thể hiện sự đầu tư khá rõ rệt trong quá trình phân tích thị trường và khách hàng. Phần nghiên cứu đối thủ được triển khai tương đối bài bản, kết hợp nhiều công cụ cùng dữ liệu thực tế để xây dựng góc nhìn về thị trường. Một điểm đáng chú ý là nhóm chú trọng khảo sát và số liệu trong quá trình nghiên cứu thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các công cụ AI. Cách tiếp cận này cho thấy sự chủ động trong việc tìm kiếm và kiểm chứng thông tin – yếu tố quan trọng khi xây dựng một kế hoạch marketing có cơ sở. Bên cạnh những điểm mạnh, hội đồng cũng gợi ý nhóm làm rõ hơn chân dung khách hàng và các tiêu chí đánh giá để tăng tính thuyết phục cho dự án. Đây sẽ là cơ sở để nhóm tiếp tục hoàn thiện chiến lược trong những giai đoạn tiếp theo.
Nhóm 2 – Tinee: Kết hợp hình ảnh thương hiệu và triển khai đa kênh. Dự án Tinee gây ấn tượng ngay từ phần trình bày với mô hình tương đối rõ ràng cùng hệ thống slide được đầu tư về bố cục và hình ảnh. Ở khía cạnh triển khai, nhóm đã bước đầu xây dựng định hướng content và quảng cáo, cho thấy khả năng tiếp cận khách hàng thông qua nhiều kênh khác nhau. Đây là nền tảng thuận lợi để phát triển một kế hoạch truyền thông đồng bộ hơn trong thực tế. Theo góp ý từ hội đồng, dự án sẽ có thêm chiều sâu nếu nhóm tiếp tục đào sâu insight khách hàng, đồng thời tối ưu yếu tố nhận diện thương hiệu. Việc xác định rõ khách hàng thực sự cần gì và thương hiệu muốn được ghi nhớ như thế nào sẽ giúp hoạt động truyền thông trở nên nhất quán và hiệu quả hơn.
Nhóm 3 – Kitpro: Xây dựng concept riêng cho từng kênh nội dung. Với Kitpro, nhóm lựa chọn xây dựng định hướng triển khai tổng thể cùng concept riêng cho các kênh nội dung. Việc chủ động ứng dụng các công cụ hỗ trợ trong quá trình thực hiện cũng cho thấy tinh thần thử nghiệm và tìm kiếm giải pháp của các thành viên. Các nội dung đã hình thành được nền tảng ban đầu và thể hiện định hướng riêng của dự án. Tuy nhiên, để tăng hiệu quả truyền tải, nhóm cần tiếp tục điều chỉnh nội dung theo hướng gần gũi hơn với khách hàng, đồng thời đảm bảo sự thống nhất về thông điệp giữa các kênh. Đây cũng là một bài học quan trọng khi triển khai marketing đa kênh: mỗi nền tảng có cách thể hiện khác nhau, nhưng tất cả vẫn cần hướng về một định vị và thông điệp thương hiệu nhất quán.
Hiểu khách hàng và dữ liệu mới là nền tảng của marketing
Khép lại buổi bảo vệ, các giảng viên nhấn mạnh một trong những yếu tố cốt lõi của marketing: hiểu đúng khách hàng và bám sát thực tế. Trong bối cảnh các công cụ hỗ trợ ngày càng phát triển, AI có thể giúp marketer tìm kiếm thông tin, xây dựng nội dung hay hỗ trợ quá trình triển khai. Tuy nhiên, công cụ chỉ đóng vai trò hỗ trợ. Giá trị của một dự án marketing vẫn nằm ở khả năng phân tích vấn đề, hiểu khách hàng, lựa chọn phương án phù hợp và biết cách kiểm chứng hiệu quả bằng dữ liệu. Đối với những marketer mới bước vào nghề, việc thực hiện một dự án từ nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ, xác định khách hàng đến xây dựng nội dung và định hướng quảng cáo chính là cơ hội để hình thành tư duy làm nghề một cách thực tế hơn.
Buổi bảo vệ đồ án kỳ 1 đã khép lại một chặng đường đầu tiên của lớp S2.2511E, đồng thời mở ra nhiều bài học mới trong hành trình tiếp cận marketing thực tế. Mỗi dự án vẫn còn những điểm cần hoàn thiện, nhưng chính quá trình nghiên cứu, trình bày, tiếp nhận phản biện và điều chỉnh mới là giá trị quan trọng mà sinh viên có thể tích lũy sau đồ án. Hy vọng những trải nghiệm từ kỳ 1 sẽ trở thành nền tảng để các bạn S2.2511E tiếp tục hoàn thiện tư duy, nâng cao năng lực triển khai và tự tin hơn khi bước vào những bài toán marketing có yêu cầu thực tế cao hơn trong các học kỳ tiếp theo.
Cùng xem lại sản phẩm sinh viên trong video dưới đây:
Phan Thu Trang – Phòng Công tác sinh viên
