Tương tự với Google Adwords của Google, mạng tìm kiếm Yahoo/Bing cũng tạo ra một kênh quảng cáo của riêng họ với tên gọi Bing ads, sở hữu nhiều tính năng nổi trội, độc đáo mà Google Ads không có. Hãy cùng FPT Skillking tìm hiểu về Bing Ads và điểm qua những lợi ích mà mạng quảng cáo này mang lại nhé.
Mục lục
Quảng cáo Bing (Bing ads) là gì?
Bing ads là một dịch vụ quảng cáo được cung cấp bởi Microsoft, cho phép bạn chạy quảng cáo trên cả mạng tìm kiếm Bing và các mạng đối tác của nó. Giống như Adwords, quảng cáo Bing hiển thị ở đầu, cuối hoặc bên cạnh trang của công cụ tìm kiếm (SERP), giúp bạn tiếp cận đến hàng triệu khách hàng tiềm năng trên Bing và Yahoo Search.
Sự khác biệt chính giữa Google và Bing
- Mặc dù cả hai đều sở hữu số lượng lớn người truy cập, nhắm mục tiêu theo từ khóa và có công cụ nghiên cứu từ khóa, nhưng lưu lượng truy cập ở Bing cao hơn nhiều so với Google.
- Quảng cáo Bing có tỷ lệ nhấp (CTR) cao hơn đối với các ngành dọc tìm kiếm dịch vụ tài chính và mua sắm do có nhiều bing shopping ads (quảng cáo của chúng trong các ngách mua sắm) và nguồn tài chính.
- Mặc dù có sự khác nhau giữa các nhà quảng cáo, nhưng nhìn chung quảng cáo Bing có mức giá ưu đãi hơn nhiều so với Google Ads vì Bing PPC có ít cạnh tranh hơn, do đó có chi phí cho mỗi lần nhấp chuột rẻ hơn và các nhà quảng cáo thu được nhiều lợi nhuận hơn. Theo thống kê của ReportGarden, CPC trung bình ở trên Bing là 7,99$ trong khi trên Google Ads là 20,08$.
- Bing cho phép các chiến dịch quảng cáo ở các múi giờ khác nhau còn Google Ads thì không.
Nếu bạn có đang băn khoăn về những kiến thức của Bing thì nên tham khảo khóa học Digital Marketing để cùng tìm hiểu sâu hơn về cách thức hoạt động của Bing Ads nhé!
Cách thức làm việc của từ khóa
Cơ chế hoạt động của quảng cáo trên Adwords và Bing gần như là giống nhau. Khi người dùng tìm kiếm thông tin với một từ khóa, kết quả sẽ trả về các quảng cáo có nội dung liên quan tới từ khóa đó.
Chi phí quảng cáo Bing được tính như thế nào?
Khi chạy quảng cáo bằng Bing ads, bạn sẽ trả tiền mỗi khi có người truy cập vào quảng cáo của bạn (hay còn gọi là CPC – Cost per Click), tùy thuộc vào doanh nghiệp, thị trường của bạn và những từ khóa mà bạn đang nhắm mục tiêu sẽ có các mức giá khác nhau. Vì vậy, nó không có chi phí tối thiểu.
Nơi quảng cáo Bing xuất hiện
- Hiển thị quảng cáo của bạn trên Bing và các trang web tìm kiếm khác
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm khi người dùng thực hiện tìm kiếm trên Bing, Yahoo và các trang web đối tác cung cấp. Vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm được xác định bởi các từ khóa mà bạn sử dụng.
- Hiển thị quảng cáo của bạn trên điện thoại thông minh và máy tính bảng
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện đặc biệt cho những khách hàng đang di chuyển, người sử dụng điện thoại thông minh và máy tính bảng của họ để tìm kiếm. Hoặc bạn có thể tạo quảng cáo xuất hiện trên cả máy tính để bàn và điện thoại thông minh nhưng ưu tiên nơi bạn muốn quảng cáo xuất hiện thường xuyên hơn.
??? Tìm hiểu thêm về: Marketing Online là gì? Chiến lược Marketing Online phù hợp
Quảng cáo Bing bao gồm những thành phần quan trọng gì?
Đặt mục tiêu hướng tới
1. Vị trí
Xác định rõ vị trí mà bạn nên đặt quảng cáo của mình để có thể tiếp cận được khách hàng mục tiêu. Bạn có thể hiển thị quảng cáo cho khách hàng ở các vị trí cụ thể, như thành phố hoặc quốc gia. Ví dụ bạn chỉ muốn khách hàng địa phương xem được quảng cáo của mình thì bạn có thể đặt quảng cáo của bạn xuất hiện cho khách hàng trong bán kính 20km xung quanh cửa hàng bằng cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính.
2. Thời gian quảng cáo
Bạn cần xác định thời điểm cho phép hiển thị quảng cáo, đặc biệt là trong các khoảng thời gian mà khách hàng mục tiêu tìm kiếm thông tin, có lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi cao nhất.
3. Giới tính và tuổi tác
Bạn có thể lựa chọn nhóm khách hàng mục tiêu mà bạn muốn hướng tới như về độ tuổi hay giới tính, hiển thị quảng cáo để có thể tiếp cận họ mà không lãng phí vào các nhóm khách hàng khác.
4. Thiết bị
Bạn cũng có thể lựa chọn dựa vào thiết bị mà bạn muốn quảng cáo của mình được hiển thị mà các khách hàng mục tiêu thường dùng như điện thoại thông minh, máy tính bảng hay máy tính để bàn,…
??? Tham khảo thêm về: Tổng quan khóa học Digital Marketing TPHCM tại FPT Skillking
Ngân sách hàng ngày hoặc hàng tháng (Budget)
Bước cuối cùng trước khi tiến hành khởi chạy quảng cáo là lựa chọn ngân sách phù hợp cho mình. Bạn có thể bắt đầu từ 50,000 đến 150,000 VND một ngày, khi thấy quảng cáo có hiệu quả, bạn có thể tăng dần ngân sách lên.
Các nhóm quảng cáo (Ad Groups)
Không giống như Google Adwords, Bing cho phép bạn chỉ định các chiến dịch khác nhau theo múi giờ khác nhau, điều này sẽ giúp cho bạn dễ quản lý các chiến dịch quảng cáo phức tạp hơn.
Trong Google Ads, Google yêu cầu bạn cài đặt các tùy chọn cài đặt mạng, vị trí, lập lịch quảng cáo, ngôn ngữ và xoay vòng quảng cáo ở các cấp chiến dịch thì Bing Ads sẽ mở ra các tùy chọn này ở cấp nhóm quảng cáo, cho phép bạn nhanh chóng điều chỉnh cài đặt cho một nhóm quảng cáo cụ thể mà không cần phải tạo một chiến dịch hoàn toàn mới để thực hiện thay đổi.
Các quảng cáo (Ads)
Mỗi một quảng cáo đều bao gồm Ad title (dòng tiêu đề) và Ad text (dòng mô tả) về doanh nghiệp của bạn và liên kết có thể truy cập tới website của bạn.
Dòng tiêu đề (Ad title)
Ad title là tiêu đề trên website của bạn được hiển thị trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) dưới dạng liên kết màu xanh nhằm mô tả cho người đọc có thể hiểu nhanh và click vào một trang web. Dòng tiêu đề của một trang web là phần hiển thị quan trọng và chính xác nhất nội dung của trang đó.
Mô tả (Ad text)
Đây là dòng mô tả thông tin ngắn gọn của một dịch vụ hay sản phẩm mà bạn đang muốn quảng cáo tối đa là 20 ký tự, cần ngắn gọn và chứa nội dung quan trọng nhất, nó như một lời quảng cáo nhằm thu hút khách hàng truy cập vào trang web của bạn.
URL hiển thị (Display URL)
Display URL hiển thị địa chỉ website mà bạn chạy quảng cáo, URL hiển thị giúp khách hàng có thể hiểu nhanh về nội dung của trang web đó.
URL đích (Destination URL)
URL đích là địa chỉ chính xác mà người dùng sẽ được chuyển đến khi click vào URL hiển thị và họ chỉ có thể nhìn thấy URL đích khi truy cập vào trang web.
Từ khóa
Cũng giống như Google Adwords, Bing cũng sở hữu Bing Ads Keyword Planner, giúp người dùng nghiên cứu và khám phá các từ khóa mới trên nền tảng của họ.
Nghiên cứu từ khóa là một trong những yếu tố cực kỳ quan trọng quyết định đến sự thành công của chiến dịch marketing, đây cũng là cách duy nhất mà bạn có thể biết được người dùng đang tìm kiếm gì. Lựa chọn từ khóa đúng bạn sẽ đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, tăng lượng truy cập cho website của mình.
So khớp từ khóa
??? Xem thêm: SEM là gì? Ưu điểm, nhược điểm và tầm quan trọng của SEM
Tối ưu hóa quảng cáo Bing
Ngân sách hàng ngày (Daily Budgets)
Bạn cần tính toán ngân sách một cách chính xác để có thể tiết kiệm chi phí mà vẫn đem lại hiệu quả tối ưu nhất
- Bạn có thể giảm CPC – chi phí cho mỗi lần nhấp chuột
- Cài đặt chế độ Daily-Standard (tiêu chuẩn ngân sách mỗi ngày) thay vì Monthly (sử dụng hết ngân sách trong tháng một cách nhanh nhất) hay Daily-Accelerated (dùng hết ngân sách nhanh nhất trong ngày). Việc này giúp ngân sách của bạn luôn chạy đều chứ không dồn hết vào một ngày hay trong tháng.
Quảng cáo (Ads)
Để có thể tối ưu hóa quảng cáo, bạn hãy lựa chọn các mô tả (ad text) đem lại hiệu quả cao nhất. Ngoài ra, bạn nên sử dụng truy vấn tìm kiếm để xem người dùng thực sự đã tìm kiếm những gì để có thể hiển thị được trang web của bạn. Khi hiểu rõ ý định tìm kiếm của khách hàng, bạn có thể tối ưu danh sách từ khóa để có thể tiếp cận được khách hàng mục tiêu và giúp cho quảng cáo của bạn được hiển thị nhiều hơn.
Từ khóa và định giá thầu
Bạn có thể cải thiện thứ hạng trang web và giảm được chi phí giá thầu bằng cách thay đổi các từ khóa, tạm dừng các từ khóa không chất lượng khi chi phí bỏ ra thì cao mà không mang lại hiệu quả, đây là một phương pháp để tối ưu hóa quảng cáo mà bạn nên thực hiện thường xuyên.
Có thể nói, so với các mạng quảng cáo khác thì Bing Ads mang đến cho bạn những kết quả tuyệt vời với chi phí thấp hơn rất nhiều. Hy vọng với những thông tin mà chúng tôi vừa chia sẻ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về Bing ads và biết cách tối ưu mạng quảng cáo này một cách hiệu quả nhất nhé. Truy cập website FPT Skillking để cập nhất thêm nhiều thông tin thú vị về Marketing
Pingback: Top 10 Bing Là Gì - Mobitool